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ⓒ 采访： 李杰  李叶

ⓒ 受访：季铁

季铁，湖南大学设计艺术学院院长、教授、博士生导师，任教育部工业设计专业教学指导分委员会秘书长、教育部新世纪优秀人才、2035科技部现代服务业发展战略研究专家、“新通道”设计与社会创新联盟发起人、湖南省工业设计协会副会长等职。先后组织或参与完成国家社科基金艺术学重点项目“全球化、智能化引领的非物质文化遗产创新生态体系建构研究”、国家重点研发计划“中国设计风格的经典文化元素及原型数据库研发”、国家科技支撑计划“基于湖湘地域文化的创意设计公共服务技术研究”、财政部文化产业专项“面向花瑶特色民族文化产品的创意设计服务平台建设与产业化”等一系列重大课题。

2009年，在NOKIA中国研究院的支持下湖南大学设计艺术学院于湖南省通道侗族自治县发起了第一期“新通道”设计与社会创新夏令营，项目的宗旨即通过设计介入，促进非遗贫困地区的文化传承保护和乡村振兴的平衡发展，至今已坚持11年。“新通道”设计与社会创新项目丰硕的成果验证了“设计”能够达成优秀传统文化保护以及“精神、经济”双扶贫的目标，推动发展不平衡地区的特色文化产业发展。“面对老百姓充满希冀的目光，从精准扶贫到乡村振兴，我们最大的感悟是需要坚持‘在地、在场、在线’。”季铁教授表示，“当‘精准扶贫’即将取得历史性的成功，‘美丽乡村’初见成效的时候，‘乡村振兴’把我们的视野带向远方。”

《设计》：湖南大学设计艺术学院在设计介入扶贫方面是否有自身地域上的特色？

季铁：我们学院的设计扶贫工作起初就是在本省的少数民族地区展开的。2006年，我作为设计师筹建了湖南第一个非遗博物馆——大庸博物馆，同期完成了NIKE委托的亚洲文化研究项目并获得了全国室内设计大赛一等奖，在此期间我走访了湘桂黔5个少数民族的50多个非遗文化村落，行程3万公里，被乡村文化的多样性和强大的生命力所吸引并矢志守望田野。2009年，在NOKIA中国研究院的支持下，学院于湖南省通道侗族自治县发起了第一期“新通道”设计与社会创新夏令营，项目的宗旨即通过设计介入，促进非遗贫困地区的文化传承保护和乡村振兴的平衡发展，至今已坚持11年；2013年，湖南大学正式开展定点对口湖南省隆回县（国家级贫困县）的扶贫工作，我院针对当地的花瑶文化展开了非遗的活态传承与开发，发起了“花瑶花”精准扶贫与文创公益项目，至今已坚持7年，我们以湖南省通道县与隆回县作为长期的社会观察和非遗文创扶贫基地，每年再选一个具备独特自然生态环境、非遗文化资源丰富但经济发展落后的少数民族地区，做横向的生活方式、文化差异及社会创新方法比较研究。到现在为止，项目相继在重庆酉阳、四川雅安、新疆那拉提与喀什、青海玉树、内蒙古呼伦贝尔、云南香格里拉等地成功开展，积累了丰富的文化资源与实践经验。

历届“新通道”设计与社会创新夏令营

《设计》：为利用工业设计提振和优化传统手工业，学院开展了哪些具体工作？

季铁：“新通道”设计与社会创新项目先后组织了来自湖南大学本校以及来自英国皇家艺术学院、香港理工大学、伦敦大学玛丽女王学院、米兰理工大学、清华大学、韩国弘益大学等15个国家的500多名师生，建设了一支包括工业设计、建筑、环保、信息、影像、传播等不同专业的教授、博士、研究生、高级研究员组成的国际化、跨学科团队，开展实地田野调查等工作，与当地手工艺人和村民合作完成了大量的数字影像纪录、原生态音乐采集、旅游规划与景观设计、文创产品设计、儿童美术创作、App与互动游戏开发、知识平台搭建与电商平台孵化、国际展览等工作，建立了国际化的创新网络和文化品牌，分享和传播不同地域文化的价值。项目至今总结形成了“基于社区和网络的设计与社会创新（DS-CN）”方法、特色文化产业的模块化设计、文化资源内生创意系统等工作方法，将地方文化资源转化为产业价值，参与式地促进了当地的文化与产业创新，与地方政府、企业、当地居民实现了良好的创新互动。

文化资源内生创意系统与特色文化产业的模块化设计方法

《设计》：学院的“新通道”项目开展了多长时间？截至目前取得了怎样的成果？

季铁：自2009年起至今，“新通道”项目已经持续开展了11年，取得的成果包括：

（1）在精准扶贫方面，项目共筹集了1000多万元项目资金用于“文创公益与精准扶贫”，完成7个非遗传承基地及特色农业合作社的建设，孵化完成多家农村合作社及小微企业，帮扶389名贫困户成功摘帽，支持侗族文坡村和花瑶白水洞村成功“双百分”脱贫出列。

（2）在学术科研方面，项目于2012年获得中国第一个GMARK社区研究与设计奖，于2016年发表大陆第一篇国际设计学报（International Journal of Design）论文，2016、2017年连续两次获得教育部直属高校精准扶贫和非遗扶贫第一名。

（3）在社会效益方面，2016年，教育部副部长朱之文和国家扶贫办副主任洪天云带领44个高校领导到隆回县扶贫基地召开现场经验交流会，对项目予以高度评价；2017年，本项目重点支持的侗锦项目非遗传人粟田梅当选为十九大党代表，取得社会与媒体广泛关注；2018年，本项目在岳麓书院举行的成果展上，获英国安妮公主高度评价并致感谢信和皇室官网推介。2019年，通过我们团队的参与，成功地将湖南省怀化市文化创意产业园转型升级为国家级文化和科技融合示范基地、国家级广告产业园区。

以上成果都验证了“设计”能够达成优秀传统文化保护以及“精神、经济”双扶贫的目标，推动发展不平衡地区的特色文化产业发展。

英国皇室安妮公主访问湖南大学并致信感谢

《设计》：“设计扶贫”项目对高校设计专业的教学是否有所启发？未来会否衍生出新的项目或发展方向？

季铁：我相信学院多年来积累下来的“设计扶贫”实践经验对于高校设计专业的教学会带来很大的启发。2018年，《面向国家战略的数字化与国际化设计创新人才培养体系》荣获国家级教学成果奖一等奖；2019年，《面向乡村振兴的数字化与国际化设计创新人才培养体系》荣获湖南省教学成果奖一等奖。其中都将培养学生的社会创新与本土文化意识作为重点任务，提出构建基于地域文化的社会创新设计方法与知识体系、基于数字化的教学方法创新与地域文化再生系统，形成创新型的教学实践生态系统。

未来我们将围绕着“数字文化创新”的方向，在文化与科技融合的大背景下，面向国家战略和产业需求，以中华优秀文化内容为核心，从文化资源与核心价值、文化大数据与智能设计平台、文化体验与产业应用三个领域入手，基于数字化技术与人工智能技术，构建协同式、智能化的文化大数据库和智能创新设计工具与平台，探索深度融合科技与文化的文物保护与文化传承新形态，打造多通道、沉浸式、交互式的深度文化体验，在文化旅游、艺术展演、文博展会等领域探索内容可视化呈现和服务集成，助力打造以数字文化为中心的新业态。

《设计》：参与“设计扶贫”对设计专业的学生来说有怎样的意义？

季铁：近十年来，“非遗活化、精准扶贫、乡村振兴、城乡互动”等社会转型过程中“不充分、不平衡”的问题，都对设计教育的发展提出了新的要求，如何让处于不同生活条件、地域文化语境中的青年教师和学生关注到多元文化价值和发展不平衡的现实，并参与到新时代乡村振兴这一伟大的历史使命中去，是我们面临的重要挑战。

“新通道”项目通过确立新的人才培养目标、教学内容、教学方法与工具，建立有效互动、赋能创新的教育机制，引导大学生投入乡村振兴伟大事业，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。在这个过程中，引导学生在文化实践中参与式地促进文化传承，提升了传统文化在当代大学生中的传播与扩散，加强了学生的美育与劳育，增强学生对传统文化的自信和认识。学生在这个过程中也收获了颇多成果，通过课程设计、毕业设计产出了500余款文化创意衍生产品，连续在全国大学生工业设计大赛、首届非遗文创设计大赛、首届乡村振兴大赛等国内外竞赛拔得头筹，目前该项目已成为高校实践育人的典型案例。

 

“新通道”项目部分创新成果

《设计》：在您看来，设计参与扶贫有什么独特的优势？从您的实践经验来判断，您认为“设计”之于“扶贫”还可以有怎样的作为？

季铁：在很多扶贫和乡村振兴的工作中都会出现主体偏离的问题，这大多是因为自上而下的、政府主导、外部资源介入的方式不对所引起的。由于对乡村中的“人”的主体性激发不够，造成了乡村中的人成为被动改变的对象。乡村振兴中人才振兴是关键，“赋能创新”是乡村振兴战略的首要任务。由于设计扶贫采取协同创新的模式，我们完全尊重当地人民的内生智慧，在尊重乡村、少数民族贫困居民的生活方式和文化的基础上，善用“他治”、尊重“自治”、推动“共治”，同时处理好文化“建设主体”与文化“创造主体”之间的关系。相比于其他的输入型、被动式扶贫模式来说，设计扶贫更加能够调动乡村的内生动力，参与式地促进本土文化与产业创新。我们最终的目标是为乡村文化所有者赋能，激发乡村文化主体的文化自觉，实现其对乡村文化的主动传承，促成文化内生性、创造性发展。

高校师生、海内外设计师与手工艺人协同创新

 《设计》：请您谈谈在设计扶贫项目进行过程中收获的感悟以及经验教训。

季铁：面对老百姓充满希冀的目光，从精准扶贫到乡村振兴，我们最大的感悟是需要坚持“在地、在场、在线”。在地：因地制宜，发现每一块土地的“风景”，从“人文、物语、社区”等不同的角度理解地方自然、生态与文化资源，搭建乡村振兴知识平台。在场：身体力行，以设计的力量驱动地域再生的内生动力，有效联结内外部资源，形成互动赋能、融合创新的文化、产业和公共服务体系。在线：民心相通，以数字化、智能化的方式创造更多共享与对话的机遇，在互学互鉴的过程中构建全球化的市场与文化传播体系。

从感怀乡愁到矢志守望，湖南大学的设计扶贫工作坚持寻找每一块土地的内生智慧，探索将地方文化资源转化为特色文化产业的路径，在互动参与和创新的过程中，以文化科技融合和设计驱动创新小规模、差异化、分布式、可持续的文化生产与传播模式，让乡土文化从本土走向国际，既能激励文化自信，也能丰富“中国故事”内涵。

目前已建成的地域文化多元数字化平台

《设计》：2020年是工业和信息化部《设计扶贫三年行动计划（2018—2020年）》的收官之年，在完成“扶贫”的任务后，学院是否还有后续的行动计划？

季铁：当“精准扶贫”即将取得历史性的成功，“美丽乡村”初见成效的时候，“乡村振兴”把我们的视野带向远方。设计扶贫工作完美收官之时，设计在乡村文化、非遗文化上还有很多探索性的工作要做。基于非遗不断适应文化发展与变化的动态属性，随着数字化与文化大数据建设、人工智能等新技术的涌现，技术创新为非遗文化的创意生产提供了更多的可能性，设计介入文化的研究将更加多元化，我们将开阔视野，将乡村振兴与科研教学紧密结合起来，形成互动赋能的良性循环，后续的行动计划包括以下三个方面：

（1）基于武陵山区特色文化产业转型升级项目，按照“资源再生—转型升级—创新生态”的思路探索地域特色文化产业转型升级的新路线、新模式和新方向，形成因地制宜的特色文化产业与公共文化服务的发展路径。

（2）基于国家社科基金艺术学重点项目“全球化、智能化引领的非物质文化遗产创新生态体系建构研究”，研究非遗的数字文化生态、活化知识体系、群智协同平台、数据进化方法、文化场景创新等，建设文化科技融合的非遗智能创新平台与非遗文化创新生态体系。

（3）基于国家重点研发计划“中国设计风格的经典文化元素及原型数据库研发”，通过对文化原型的数字计算与设计应用，挖掘中国风格经典元素数据的多源采集、融合与共享方法，建立文化元数据聚合与管理的原型数据库，开发智能文化元素引擎系统。

 

《设计》：请您分享几个参与过的成功的“设计扶贫”案例。

季铁：我将分享三个案例：

（1）“梭说”文创公益品牌

该品牌致力于将传统侗锦手工艺以新的产品形式融入现代生活之中，通过国内外设计师与通道县当地织娘的协同创新，成功开发了90余款侗锦围巾、包袋、抱枕、茶席等产品。一方面借助线上电商平台打开销售市场，进驻淘宝、微店、京东、尤物等电商平台；另一方面开拓线下市场，积极将产品推介到国内外的重要展示平台。在数字化与智能化的时代趋势下，品牌从“手工织造”转型为“数字智造”，利用全彩织锦等数字化纺织技术，不断开发新产品，发现新市场。目前已带动通道县侗锦产业年产值突破500万元，超过450名侗族织娘通过设计赋能成功脱贫致富，带着梭说产品走出侗家，走上国际舞台。

“梭说”的侗锦创新之路

（2）雅安“家园”系列锔瓷

该系列产品基于芒果V基金和湖南省工业设计协会联合等单位发起“雅安地震灾后重建方案”公益项目，利用锔瓷和金缮修补术的手工艺，搜集来自雅安地震灾区及全国各地的碎瓷片和砂器片，经切割打磨、拼接锔合，进行器型再造，赋予其全新的生命和审美意义，让其具有独具一格的观赏性和艺术价值，既是践行绿色环保设计，也是继承非遗手工艺，更是寄托着“复生美好重塑希望”的美好愿景。2016年，于长沙岳麓书院内召开项目发布会与拍卖会，并相继在米兰国际文化创客设计展、米兰世博会湖南周和威尼斯双年展等国际展览展出，目前已在淘宝公益众筹平台上线。

雅安家园系列锔瓷展示及项目发布会现场

（3）花瑶手工艺教育游戏应用开发

位于湖南省隆回县的花瑶族有着丰富的非遗文化资源，但落后的经济条件和教育环境使当地儿童缺乏非遗美育资源，学习挑花手工艺困难，缺乏民族文化身份认同感和文化自信。项目通过设计协同实验和创新工作坊等设计方法，深入非遗手工艺文化传承地白水洞村，探索出教育游戏应用于非遗手工艺学习的设计模型，设计了《逻辑花瑶》教辅软件、《瑶趣》桌游、《花瑶历险记》益智图书等互动式儿童教育产品，旨在通过教育游戏的方式得出新的非遗手工艺的学习方法，平衡非遗手工艺学习的功用价值和手工艺品牌的市场流通价值，创造出以花瑶非遗手工艺学习为核心的花瑶非遗手工艺教育品牌。

花瑶儿童教育游戏与益智图书

 

 

        脱贫攻坚中的设计创新，作为新时代乡村振兴之路上的亮点，凸显设计独特的社会价值，感召着越来越多的设计师走进乡村，致力于用设计让乡村生活更加便捷、舒适、美好。 

　　为乡村设计，与为城市设计不同，更应倡导人与土地和谐共生、顺应自然、因地制宜、取用有度的中国式生活美学。为乡村设计，需要见人见物见生活的智慧，更需要尊重地方生活系统的多样性，坚持绿色可持续发展理念。为乡村设计，还要发挥设计整合、协同创新的作用，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，用设计将乡村的发展资源转化为生命力，绘就乡村美好图景。

巧用乡土资源

        产业兴旺是乡村振兴的重点。依托乡村历史文化、风土人情、地方物产等独特的自然、人文资源，一批批设计师将乡土的内生智慧与创意设计相结合，将乡村文化传承与特色产业发展相结合，通过对乡土文化进行视觉层面发掘以及品牌构建、提升，让地域知识可视化，让传统手工艺当代化，让乡土资源活起来。

　　2008年汶川大地震后，为帮扶四川崇州怀远镇，四川美术学院为当地“藤编家具手工作坊一条街”设计制作150余件（套）创新家具，将绿色设计理念与技术融入当地传统材料与工艺之中，获专利30余项，同时方便了村民就近就业、居家就业，成为以器物设计振兴乡村经济的有益实践。

 

四川美术学院设计的“温故知新——传统器物再设计家居”。

       在四川乐山峨边彝族自治县，中国美术学院师生协同各方以现代化的设计语言重新诠释传统文化，打造地方文化IP，开发传统乐器保护传承APP等，帮助当地打开了文化产业的发展通道。

中国美术学院吴碧波等设计的富有现代感的峨边彝绣日用品。

      在湖南通道、重庆酉阳、四川雅安、青海玉树等地，湖南大学设计艺术学院通过“新通道”设计与社会创新项目，与当地手工艺人、村民合作，完成了文创产品设计、儿童美术创作、APP与互动游戏开发等工作。小规模、差异化、分布式、可持续的文化生产与传播模式，让乡土文化从本土走向国际，提升了村民文化自信，丰富了“中国故事”内涵。

湖南大学艺术学院开展的“新通道”设计与社会创新项目

       打造地方知名农产品品牌，是促进农民增收的重要举措。从需求到运营，致力于构建整体服务框架的“服务设计”，有助于农产品的品牌建设。针对农产品的服务设计是建系统、做流程，也是树标准。长期以来，农产品品牌建设面临缺乏优质视觉呈现、农产品无品质保证、销售渠道零散且不稳定等挑战。利用更智慧、更系统、更具整合能力的服务设计思维，一些互联网企业从交互、品牌、视觉等角度，打造农产品全产业链，致力于为乡村做完整的服务设计实践。有的通过深耕上游管理、孵化公共品牌和建设本土团队，帮助贫困地区农产品实现线上销售“大丰收”。有的在乡镇开设精准扶贫便利店，探索出一套适宜乡村发展的新零售供销体系，使农产品新型供销链条快速流通起来。设计正以其独特的优势助力乡村振兴。

 探索创新路径

       留住乡愁，诗意栖居于乡野之间，倡导人与自然和谐相处的乡村慢生活逐渐成为一种时尚。更多人希望在乡村享受青山绿水和惬意生活的同时，也能享受大城市的便利服务。为让乡村生活更美好，一些设计师投身于小而美的公共文化空间设计，一些设计师着力探索“空间+产业+社群”多维度、多层面的系统设计。

　　比如，在浙江杭州余杭黄湖镇青山村，“融设计图书馆”的建成，在村落中发挥了积极的美育功能。这座由设计师发起建设的图书馆，整理了关于中国传统手工艺和材料的资料，将研究成果提供给设计师和艺术家，并鼓励其运用中国传统手工艺和材料进行创作，以推动中国传统手工艺活化和当代设计进步。

浙江杭州余杭黄湖镇青山村“融设计图书馆”内景。

       中国扶贫基金会发起的“百美村宿”项目，以设计先行、合作共生的方式，尽力呈现中国乡村之美——每个村落的民宿建造都因地制宜，采用本地材料与技术，营造传统与现代相结合的理想生活方式。

中国扶贫基金会发起的“百美村宿”之贵州白岩村。

       重庆渝北兴隆镇的重庆乡愁博物馆，位于丘陵山谷之间。这一具有复合功能的场所，不仅集中展现了巴渝乡村的自然人文风貌，还为重庆30余个乡镇农产品的推广与销售搭建平台，形成“最低限生态营造+乡土产业活化+社群合作与赋能”的系统设计体系。

 

重庆渝北兴隆镇“重庆乡愁博物馆”内景。

       从居住空间与生产空间的协调，到乡村公共文化空间与产业景观空间的整合发展，设计师正以协同者的角色，倡导城乡协同、乡土资源与现代生活需求协同，最大可能释放乡村生活的张力和弹性。

助力文化传承

       乡村振兴的关键在人，尤其需要具有现代设计思维与美学修养的乡村建设者和创意人。近年来，国家艺术基金艺术人才培养资助项目、中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划等，以传统工艺和创意经济为驱动，以“授人以渔”为策略，激发传统工艺的创造活力，为乡村振兴储备了众多创意人才。 

　　据统计，2016年至2019年，国家艺术基金艺术人才培养资助项目中，与乡村振兴相关的人才培养资助项目约占25%。如“‘美丽中国行’——西南乡村建设创新营建人才培养计划”，主要面向西南地区招收村镇规划建设、村镇管理、文化教育和乡村旅游骨干人才，探索西部乡村发展的营建方式，培养创新型、综合型乡村建设人才。这些乡村建设者们经过培训，拥有了发现美的眼睛，从系统设计的原则出发，以“活态传承、绿色设计、人文生态、持续发展”的理念，完成多项西南地区村落建设工作，为美丽乡村建设提供了创新思路和经验参考。在“一镇一品——传统古镇特色创新设计人才培养”项目中，学员们经过专业培训、田野调查，完成18个古镇的实验性设计方案。培训结束后，学员回到自己所在乡镇，广泛参与到当地文创产业改造升级工作中，提升了乡村文化资源的转化能力。

 

云南沙溪古镇甲马文创产品——“一镇一品——传统古镇特色创新设计人才培养”项目成果

       中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划，以振兴传统工艺为切入点，吸引百余所高校参与，5年来举办研修、研习、培训800余期，培训学员3.2万人次，加上各地的延伸培训，全国参与人数超10万人次。研培计划有效帮助传承人群增强了文化自信和传承实践能力，提升了非遗保护传承水平，促进了非遗与现代生活的融合，增强了高校的文化传承和创新能力。

 

　　以设计智慧提升乡村吸引力，以人才培养提升乡村创新力，营造富有中国韵味的乡村生活，乡村发展未来可期。

 

                        （作者为四川美术学院教授）

 

文章刊登于《人民日报》2020年12月6日08版美术副刊。

 

版式设计：赵偲汝

寻找土地中内生的智慧

—湖南大学设计艺术学院的地域文化研究与实践

 

光明日报｜编者按 

2009年，湖南大学设计艺术学院在湖南省通道侗族自治县发起了第一期“新通道”设计与社会创新夏令营。近10年来，“新通道”项目在重庆酉阳、湖南隆回花瑶、四川雅安、新疆那拉提与喀什、青海玉树、内蒙古呼伦贝尔、云南香格里拉等地相继开展，15个国家、400多名师生在活动期间与村民共同探索地方文化资源转化为产业价值的路径。他们与地方政府、企业、当地居民实现了良好的创新互动，积累了丰富的地域文化研究与乡村振兴实践经验。

乡村振兴·艺术实践

       乡村振兴，不是要回到“乡愁”记忆中的乡村，而是要面向新的文化和技术条件，重新构建城乡互动的生产、生活、生态。在生态环境逐步修复、美丽乡村初见成效的时候，如何建立差异化、分布式、可持续的SLOC（小的Small、本土的Local、开放的Open、链接的Connect）生产与服务的平衡系统，我们需要寻找土地中内生的智慧。

　　在发达省份，很多乡村拥有诗画一样的环境与空间，但同样存在产业升级的压力。而在中西部地区，已经不可能再走之前的“制造加工”的老路。我们会发现，丰富的非遗文化资源与落后的经济发展矛盾突出；文化资源缺乏差异化、多样化、特色化的转化方式；传统村庄缺乏新业态、新商业模式和新文化传播方式的创新。因此，生产与文化发展的压力，并不是简单地依靠资本投入和产业复制就可以解决的。

    历史上，地域主义和本土设计的发展其实是一个漫长而反复的过程，从浪漫地域主义到批判性地域主义，从社区营造到社会创新等等，都是面对社会转型复杂问题的思考和回应。我们没有一个可以拿来即用的方法，但应该创造更多的机会让年轻人在互动参与和联合创新的过程中切实体会到文化的价值和艺术的生命力。

　　“千里之行，始于足下。”我们发起和组织的“新通道”设计与社会创新项目是坚持比较久、投入比较大的一个“社会实验”。这个实验针对乡村振兴、精准扶贫等热点问题作出回应，并取得了一些成果，如2012年获得日本优良设计（G-mark）社区研究奖，2016年项目组在国际设计学报（International Journal of Design）发表研究论文，2016、2017年连续两次入选教育部直属高校精准扶贫精准脱贫十大典型项目等。在10万公里的行程中，参与的老师和同学不断地思考文化意义的历史价值、审美价值和社会价值，并且在创新工具和方法层面，积累了宝贵的经验。

将地方性知识平台转化为“设计知识”

       在实地的田野工作中，我们发现书本记录并不完善，甚至与实际情况完全相悖，所以慢慢以文献、自媒体、口述、影像、实物等更综合的方法，构建以当地文化资源、自然资源、行为资源为内容的地方性知识平台，并逐步将这些依据转化为“设计知识”。

　　在文化资源的数字化方面，建立了基于设计的文化知识语义模型、文化知识数据标准与地方性数据库，目前已经完成各地7000多件青铜器、陶瓷、织锦、挑花、木雕及竹编的数字技术规范和设计案例数据库的建设。

    在数字化再现和虚拟展示方面，我们对非遗资源建立了含采集建模、渲染生成、机器评估、跨媒体虚拟体验、数字娱乐于一体的技术支撑体系，形成了具有高度互动性和体验性的数字化环境。其中基于手势识别的“许愿-阳戏”互动影像游戏装置，在北京、深圳、重庆、米兰等地巡展，2016年该装置入选成卡耐基梅隆大学Climactic：Post Normal Design展览的全球22件作品之一。

　　在知识平台的开放性上面，我们以“风景、人文、物语、社区”为基本构架，建立了集门户网站、移动App及第三方应用一体的文旅融合及开放式设计平台，满足了赋能创新、互动与协同设计的需求。

 

 

红色织机——国家侗锦传承基地艺术装置设计

凝聚地方文化资源，为传统、产业、幸福感而设计

    10年来，我们坚持“创造劳动就业机会、创新文化传播形式、创新与优化产业结构、创新社会力量参与方式”的社会创新目标，凝聚地方文化资源，为传统、产业、幸福感而设计。

　　为传统而设计：项目团队扎根湖南省通道县坪坦乡和隆回县虎形山乡，进行了系统的田野调查、美术考古、社会学分析及影像记录，尤其对两地特色非物质文化遗产进行重点考察，包括侗锦、侗族建筑、花瑶挑花、滩头年画、呜哇山歌等，从材料、纹样、色彩、形式、用具等方面深入挖掘其背后的人物、技艺、故事、民俗和环境，完成一系列包括移动客户端应用、音乐与影像纪录片等各系列设计，并建立了长期的社会观察、文化传播与生产合作的基地。

　　为幸福感而设计：社会创新的终极目标是提高当地人的幸福指数，我们通过比较不同的“幸福指数”评估方法，与当地村民展开充分对话。项目设计师针对少数民族地区留守儿童的生理和心理特点，创造出愉悦孩子身心的公共玩具，结合当地的特色景观资源进行园艺开发、旅游规划等，并借助织锦比赛、音乐剧、影像游戏、文艺晚会等互动的方式进行互动交流，让当地居民和外来者通过创造、交往而获得认同感和幸福感。

   为产业而设计：让农民致富，不能仅是简单的扶贫。只有具备了产业动力，当地人才能拥有持续的文化发展动力。我们因地制宜发展地方特色文化产业，主要针对非遗与特色农产品两大模块构建系列品牌与商业模式，扶持孵化了“梭说”等自主文化品牌，打造了2万平方米的线下销售空间，独立开发“乡home”文创公益电商平台，并与八家电商平台达成合作协议，创造了一种典型的知识型驱动地域经济创新模式。项目重点支持的侗锦项目非遗传承人粟田梅当选为党的十九大代表，受到社会与媒体广泛关注。项目至今共筹集了1000多万资金，解决了600多户的脱贫问题，实现了优秀传统文化保护以及精神、经济双扶贫的目标。

城乡互动的双轨制协作生产与地域品牌传播

       作为从本土情境出发的设计，应重新思考设计、消费与生产之间的关系，通过手工艺与工业化结合的双轨制和多元化的市场手段，构建文化资源保护与特色产业发展的双轨制协作生产机制。一方面整合乡村的自然、文化、行为、知识、组织等资源以构建地方性知识平台，同时也将乡村地域文化与资源贯穿于一二三产业的融合，在农创产品、饮食医药、文化旅游、体育健身、工艺美术、戏剧演艺、节气会展、影视出版等多个产业，完善产业链，形成技术交流、市场共享、资源节约型的创新网络，有助于形成良好的城乡互动局面。

　　在新的技术条件下开展“文化（内涵）—设计（重构）—艺术（再现）”的综合表达，用“本土化的故事，全球化的语言”输出乡村文化元素。通过影像、国际展览、移动应用开发等方式，促进全球化下的跨文化知识共享与互动，提升中国传统文化在“一带一路”上的文化影响力和特色文化产业输出能力。

　　我们试图读懂非遗手工艺人的执着，但更重要的是铭记留守老人和儿童期待的眼光，在这个过程中，逐步形成了设计驱动的“农民创业+学生创新”的双创模式。我们从社会学和设计学两个不同的角度，提出设计参与乡村振兴工作方法的5大转变：设计对象的变化——从以用户为中心到以社区为中心；设计内容的变化——从产业需求到社会需求；设计组织方式的变化——知识平台与组织设计；设计参与方式的变化——从专家设计到参与式设计、共同创造；设计价值的转变——从差异到关联。

　　在这些转变中，我们体会到“设计”不仅仅可以再现和重构传统文化，也是联结农耕文化与工业文明的桥梁，更是重建文化认同和社会价值体系的重要手段。我们将政策研究、文化生态、技术应用、设计组织、设计评估、生产体系、品牌推广、渠道建设、知识产权等内容整合起来，形成了特色文化产业的九大模块设计，构建了可持续发展的创新商业模式。

 

通道县鼓楼内的“龙舟——儿童公共游乐秋千设计”

“花瑶挑花”系列农产品包装设计

作者：季铁（湖南大学设计艺术学院院长、教授）

《光明日报》（ 2019年03月17日 11版

 摘要：目的 促进乡村振兴下的电商扶贫发展，探索以设计参与电商进而推动京东品牌扶贫3.0模式的发展路径。方法 以设计参与农村电商扶贫为研究路径，结合京东集团在云计算、人工智能、大数据、区块链等方面深厚的技术积累，充分利用新技术、新业态、新融合，通过销售数据、交易数据、消费者行为、行业竞争等要素的分析，从而量化需求与市场指向，指导设计介入的方式。 结论 在京东品牌扶贫3.0模式下，把握好互联网、大数据、人工智能、设计、电商、品牌等与一二三产业的深度融合，能盘活乡村文化资源，推进扶贫品牌培育，激活乡村内生市场，创新交易方式，帮助企业创收，助推农民增收，引导推动乡村新经济的转型升级，进一步加快乡村振兴战略的跨越式发展。

关键词：京东扶贫3.0时代；设计参与；电商平台；大数据；品牌

Exploration on the Path of Design Participation in E-commerce under JD.com’s Poverty Alleviation 3.0 Era

ABSTRACT: Objective Promote the development of e-commerce poverty alleviation under the revitalization of rural areas, and explore the development path of participating in e-commerce design and promoting the Jingdong brand poverty alleviation 3.0 model. Method Taking the design and participation in rural e-commerce poverty alleviation as a research path, combined with JD.com’s profound technical accumulation in cloud computing, artificial intelligence, big data, blockchain, etc., it makes full use of new technologies, new formats, and new integrations. Through  analysis of sales data and transactions factors such  as data, consumer behavior, and industry competition to quantify demand and market direction, and guide design intervention. Conclusion Under the Jingdong brand poverty alleviation 3.0 model, grasping the in-depth integration of Internet, big data, artificial intelligence, design, e-commerce, brand, etc. with the first, second and third industries, can activate rural cultural resources, promote poverty alleviation brand cultivation, and activate the rural endogenous market, innovate transaction methods, help enterprises generate income, boost farmers’ income, guide and promote the transformation and upgrading of the new rural economy, and further accelerate the leapfrog development of the rural revitalization strategy.

KEY WORDS: JD Poverty Alleviation 3.0 Era; Design Participation; E-commerce Platform; Big Data; Brand

 

近年来，我国居民水平日益上升、消费需求持续增强，农村电商实现跨越式发展，在提高农村经济发展水平、缩小城乡差距、助力脱贫等方面的作用日益明显，成为创新农产品交易方式、引导农业供给侧结构性改革、助力乡村振兴战略的新引擎[1]。

党中央非常重视“三农”问题，陆续出台政策措施，加快电商向农村渗透，助推乡村振兴与精准扶贫的发展进程，见表1。党的十九大提出“乡村振兴战略”，制定了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求。2014-2020年的《中央一号文件》均明确指出发展农村电商。《国家乡村振兴战略规划(2018-2022年) 》提出培育提升农业品牌，充分利用电商、“互联网+”等新兴手段。2014年，国务院出台加强文化创意和设计服务与产业融合的具体政策，并明确提到唯有文化设计服务深度嵌入乡村经济发展全过程才可能高质量推动乡村产业质量[2]。因此，如何整合设计资源与电商，打造优质品牌，构建精准的产业融合与乡村振兴的路径，为乡村注入新的内生驱动力[3]，助推乡村经济和社会发展，成为亟待探索解决的重点任务。

表1 中央政策整理

Tab.1 Analysis of Central Policy

部门	时间/年	文件	政策要点
中共中央	2015-2020	《中央一号文件》	数字农村、提出互联网+农业
	2017	《十九大报告》	“乡村振兴战略”
国务院	2019	《关于促进乡村产业振兴的指导意见》	全产业链大数据建设
中共中央、 国务院	2019   2018 2016	《数字乡村发展战略纲要》 《三农工作的若干意见》 《促进小农户和现代农业发展有机衔接的意见）》 《消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》 《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》 《国家创新驱动发展战略纲要》	培育农村电商产品品牌 一村一品、一县一业 小农户专项行动、扶贫品牌推介 休闲农业和乡村旅游提质升级 质量兴农、绿色兴农 数字化、网络化、智能化、绿色化
财政部等	2019	《2019年电子商务进农村综合示范工作》	以奖代补、贷款贴息
农业农村部 等7部门	2019	《国家质量兴农战略规划（2018-2022年）》	绿色发展、标准化、全产业链融合
农业农村部、 中央网信办	2019	《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》	生产经营精准化、管理服务智能化、乡村治理数字化
农业农村部	2018	《加快推进品牌强农的意见》	增强农业品牌规模、质量、含金量
商务部	2018 2017	《关于推进农商互联助力乡村振兴的通知》 《农商协作大力发展农产品电子商务》	产销衔接、农业品牌、全产业链条 搭建供应链、培育品牌
中央网信办、 发改委等	2016	《网络扶贫行动计划》	网络覆盖、农村电商、网络扶智、信息服务、网络公益五大工程
科技部 等7部门	2016	《科技扶贫行动方案》	精准扶贫、智力扶贫、创业扶贫、技术攻关、平台建设、教学培训

1  研究综述  

自2014年电商被国务院扶贫办纳入脱贫攻坚十大工程之一以来，国内外关于农村电商的观点和论述逐渐增多，众多学者开始加入到对电商和乡村的热烈讨论中。在电商扶贫方面，汪向东表示：电商，是农村经济社会转型的必然趋势，是农村转型过程中不可避免的趋势，是我们的必然选择[4]。黄云平等指出农村电商是贫困地区实现精准扶贫的重要战略[5]。在电商与产业方面，贺雪峰提到产业融合以休闲农业、乡村旅游、农村电商等新产业新业态为引领 [6]。魏后凯表示要多维度的挖掘与拓展农业 [7]。当前是我国农产品品牌化发展的历史机遇期，在电商与品牌方面，于宗民表示：互联网的发展直接促进了电商时代的来临，实现品牌建设，就能进一步拉动地方农业产业发展[8]。

 

2  农村电商扶贫发展现状与模式分析

2.1  发展现状

中国成为世界上互联网用户最多的国家，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，其中农村网民数量突破2.5亿，网购用户规模持续增长，互联网成为推动电商不断发展的基础和动力。据国家统计局数据显示，2014-2019年以来互联网呈蓬勃向上的发展态势， 2019年全国网上零售额为106324亿元，突破10万亿元，比上年增长16.5%。2019 年，全国农产品网络零售额达到3975 亿元，增长速度达到 27%，直接带动农民增收300多万。2019 年9月初，全国农村网商已经接近了1200万家，累计带动就业人数超过 3000万人（商务部数据），对拉动全国消费市场起到了明显的推动作用。

2.2  电商扶贫发展历程与趋势分析

在国家政策的支持下，各大电商平台纷纷进军农村，农村已成为脱贫攻坚的主战场。国务院扶贫办的三轮试点奠定了农村电商的基本工作体系，各个地方政府也积极响应国家政策，2016年，甘肃、贵州、云南等地纷纷与京东、苏宁、阿里等电商巨头开展合作，借力电商平台的优势加速各地产业发展。不同地域的电商扶贫也不断的深入发展，孕育出了诸多成功的电商扶贫案例，诸如青川模式、沙集模式等，更大范围的拓展了电商发展格局。同时各大电商平台扶贫战略也不断优化完善，淘宝村带领农村走出了一条互联网化、数字化、品牌化的发家致富路，至2019年广泛分布在全国 398个县（区），人口超过2.5亿。拼多多采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式构建了以贫困档卡户为生产经营主体、以当地特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条。其中，农产品电商的品牌效应在农村经济发展、精准扶贫中的作用愈加显著。2018年，阿里巴巴共孵化出超过 2500个农业品牌，京东通过品牌化扶贫，打造出“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等系列品牌扶贫项目，极大程度上带动了农村经济的发展，京东扶贫最核心在于帮助贫困地区打造特色扶贫品牌，打通从供应商到消费者的整个产业链[9]。农村电商的品牌化应该成为农村电商扶贫的亮点和创新点[10]，如图1。

 

图1 我国农村电商扶贫发展历程与模式分析

Fig.1 Analysis on the Development Process and Model of Poverty Alleviation in

Rural E-commerce in China

2.3  电商扶贫模式分析

从2014年到2019年全国农村网络销售额实现了从1800亿元到1.7亿元的增长，累计支持了1180个示范县，全面覆盖了832个国家级贫困县，国家明确以农村电商助力精准扶贫的政策导向，至今为止，国务院扶贫办已经开展了三轮试点。2015年以甘肃陇南为第一轮试点，开创以“服务点+农民专业合作社+网店+物流”的扶贫攻坚模式[11]，为全面开展电商扶贫探路。2015年与苏宁联合开启第二轮试点，开展“O2O双线扶贫模式”的扶贫探索，全渠道、多体系并行，拓宽农民增收渠道[12]。2016年与京东合作开启第三轮试点，共同探索“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫、金融扶贫”四大模式，打造出“四位一体”立体扶贫模式[13]。

2.3.1  陇南“服务点+农民专业合作社+网店+物流”扶贫攻坚模式

甘肃陇南是甘肃省乃至全国脱贫攻坚的主战场之一，从2013年开始集中发展电商，注重补齐短板、效益提升、团队合作、品牌打造，实现了农产品与市场的有效对接。截至2019年，陇南市已经拥有网店1.4万多家，累计销售额140多亿元，累计培训25万人次，带动就业24万人次，担当起了“全国电商扶贫示范市”的带动作用。

2.3.2  苏宁“O2O双线扶贫”模式

苏宁作为第一家和国务院扶贫办签订合作协议的电商企业，积极发挥线上线下双线扶贫的优势，实现运营产业化、产品品牌化、人才专业化的“三化五当”农村电商战略，结合物流云、金融云、数据云的“三云服务” [14]，实现农村经济可持续和乡村产业的自生生长[15]。

2.3.3  京东“四位一体”立体扶贫模式

京东自启动电商精准扶贫以来，积极促进推动农村电商与精准扶贫的进展，创建“产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫、金融扶贫”四位一体的立体扶贫模式，充分利用人工智能、物联网、区块链等方面技术能力，营销渠道能力和品牌建设能力，帮助贫困乡村提升企业“活血”能力，塑造优质品牌。同时京东深度利用大数据、数字化，深入挖掘分析消费者的喜好，有针对性的指导设计参与的侧重点，帮助贫困地区打造品牌扶贫。在陕西，在农业部信息中心的指导下，京东云与陕西果业局开展合作，共建全国首个国家级苹果大数据中心，搭建全国分发网络，通过数字化改造，把陕西苹果的品牌推向全国，产品卖向全球，如图2。

 

图2 陕西苹果案例分析图

Fig.2 Analysis of Shanxi Apple Case

 

3  以京东为例的农村电商扶贫品牌化建设分析  

3.1  电商扶贫下沉布局

网经社电商研究中心网络零售部主任莫岱青指出，低线城市消费场景成为重要的消费增长点[16]。早在 2013 年，京东就通过便利店、服务站、家电下乡等形式进驻农村，布局低线城市；2014年京东打造“京东帮服务店”；2015年，京东提出“3F”战略；2016年，国务院扶贫办与京东签约合作协议；2019年推出京喜，成为京东深耕下沉市场的利器。京东零售集团轮值CEO徐雷表示：“京东来自于三线到六线的低线市场用户增速高于一二线城市，整体用户里面，超过一半来自于低线城市。”这也代表着，电商之战已经从一二线城市转移到“下沉市场”。

3.2  迈向京东3.0的品牌扶贫模式

互联网电商时代是大众体验的时代，是品牌化大发展的时代，品牌驱动战略将成为电商企业的终极战略[17]。京东也希望能够继续借助流量、品牌优势帮助农产品走向规模化、品质化、品牌化[18]。京东从直接捐赠的扶贫1.0模式，到产业扶贫的2.0模式，目前已进入以品牌为核心的3.0模式，也是实现了从输血-造血-活血的升级进阶模式，如图3。从1.0到3.0，京东在品牌扶贫领域做了很多创新的探索，围绕“品牌”全方位运营，打造系列扶贫项目，在实际扶贫工作中摸索出培训→金融→农资→安全→运输→销售→品牌→招工等八大环节的帮扶体系。同时，京东利用大数据和平台优势，帮助贫困地区进行产品市场分析和前瞻性探索，通过分享产业扶持政策，培育产业人才，进行定制化品牌塑造，整合系列营销推广，以品牌提升产品价值，将扶贫之路走向致富之路。

 

图3 京东扶贫路径

Fig.3 JD Poverty Alleviation Path

4  设计参与的农村电商模式创新路径探索

4.1设计参与的价值

当前，我们正处于信息化、数字化时代，人们运用互联网沟通交流、购物等越来越频繁，互联网式的思维驱动给设计带来了不少机遇，也让设计本身有机会对其在新形势下的身份与角色进行反思[19]。清华大学美术学院教授方晓风认为：如果说新一轮的乡村建设较之从前有什么变化，那么设计的广泛介入是这个问题的答案之一[20]。中国文联副主席潘鲁生教授认为设计服务深度介入可以为乡村振兴贡献更大力量。在消费升级的整体背景下，农村与城市之间的“供需失衡”问题日益显著，产品的包装、品牌、服务、品质都与城市的需求严重不匹配，人们普遍更愿意为高溢价产品来买单，这也更加凸显了设计的价值。湖南大学设计艺术学院院长何人可认为设计造就强势品牌，并为之带来各种挑战与机遇。在消费者市场下，越来越多的企业开始在品牌化发展的过程中应用设计作为战略资产[21]。品牌代表企业形象和消费者身份，设计能反应品牌价值，强化品牌形象[22]。因此，通过设计的参与，可以给城市与乡村搭建产品沟通的桥梁，对农产品进行系列开发，包装与设计，达到满足城市对于产品创意度的需求[23]。

4.2 设计参与京东扶贫的实践

2018年两会期间，京东CEO刘强东提交了《关于发挥电商富农作用，打造扶贫“新通路”》的提案，他提出了农产品规模化生产、扶贫品牌培育、农产品物流设施建设、加大消费扶贫宣传等四方面的建议。在京东扶贫3.0模式的带动下，京东开创了“5E”模式，其中农产品品牌打造与数字化营销（E-branding）、农村地区电商生态构建（Ecologization）这两个维度极大的推进了农产品的品牌化培育进程。同时京东非遗与京东众筹也积极的与设计行业开展合作，共同助力扶贫未来。

4.2.1品牌设计与数字化营销

京东云助力乡村振兴与创新，形成了从项目招募-创新孵化-试产/销售-资源扶持-产业链要素聚集的产业创新孵化模式，探索出了产业规划-项目发现-产品定义-智能及设计创新-市场验证-小批量生产-量产销售-协同创新中心-产业聚集服务的路径，其中在智能及设计创新环节，京东云从互联网技术的角度，通过大量交易行为的大数据来指导设计参与电商扶贫的侧重方向，并邀请大量的真正关注扶贫的设计师、高校及企业参与，共同助力打造电商扶贫品牌。其中京东帮助“湖北秭归脐橙”、“陕西猕猴桃”“怀化冰糖橙”等贫困地区农产品打造品牌，进行包装设计、品牌设计与推广，提升品牌与农产品卖点价值，提高品牌的溢价功能。

4.2.2农村地区电商生态构建

京东将自身的产业和全生态能力开放赋能产业，截至2019年，拥有22万+商家生态，5万+农产品商家，4000万种在库SKU，400亿农产品GMV。同时京东联合设计资源，如工业设计、体验设计、视觉设计、插画设计等，实现了100亿+设计成果的转化金额，很好地促进了农产品“扶贫品牌”培育和塑造。

4.2.3 创意设计与平台搭建

京东通过搭建平台的方式一方面与设计公司、高校等合作，将设计产业和扶贫产业对接；一方面和IP持有方合作，将地方特色文化升级为更具影响力的文化IP，实现多元化的非遗扶贫。

京东数字科技旗下的京东众筹通过消费者购买行为、浏览偏好等海量用户洞察，精准定位全国及各细分市场的消费需求，并通过设计服务指导从产品供给到终端需求的各个阶段。同时京东众筹与设计公司、高校等联系紧密，为本土设计搭建创新创业平台，合作设计出带有趋势性的创意产品，并通过京东线上孵化平台，共创众筹未来。

京东非遗与国家文旅部非遗司并肩合作，集合非遗资源与国潮创意设计，整合京东集团生态资源，推动非遗跨品类合作，以商业赋能推动非遗产业发展，打造中国非遗电商市场，促进非遗IP产业链化，助推非遗精准扶贫。

 

 

图4 京东非遗-梭说网上商城

Fig.4 Brand SuoShuo’s online mall on JD Intangible Cultural Heritage Platform

4.3  设计参与京东3.0模式的路径探索

4.3.1 京东与设计结合的实践案例

2018年7月30日，怀化市人民政府与京东集团签署合作协议，共建数字经济产业园合作项目。在怀化市人民政府的带领下，京东集团及湖南大学设计艺术学院等二十余所海内外高等院校共同参与举办了首届中国（怀化）乡村振兴设计创新大赛。

大赛通过设计与电商的跨界融合，延续“新通道设计与社会创新”项目10年来对地域文化的研究和乡村产业发展的实践，根据怀化市的产业特点、地域文化特色、本土企业需求，分组深入怀化多个县市区，围绕“精准农业、非遗文创、文旅融合、生态科技”四条主线，发挥京东媒体及流量优势，大力实施农业品牌引领工程，进一步增强对优秀设计作品和优秀设计师的社会影响力，帮助企业去找到一些可以提升竞争力的需求点，构建地方高校服务乡村特色产业的体系，挖掘土地中的内生动力，进一步挖掘自身市场化资源和因地制宜的落地前沿技术应用，培育品牌延伸产业链，探索以“设计+电商”赋能怀化市“乡村振兴”内涵式发展的创新路径，如图5。

 

图5 以“中国（怀化）乡村振兴设计创新大赛”为基础的设计驱动的的电商扶贫模式构建

Fig.5 Design-driven E-commerce Poverty Alleviation Model based on the

 “China (Huaihua) Rural Revitalization Design Innovation Competition”

其中，精准农业是我国农业前进的发展方向，“三农”问题重点在于解决现代化农业发展。精准农业组通过走访政鑫农业开发有限公司、博嘉魔力农业科技有限公司等优秀龙头企业，挖掘农业产业化的未来潜力，以模块化的农业技术集群及信息系统为基础，充分了解地区耕地生产力、精准定位当地企业需求，全力打造“产、学、研”相结合的模式。同时通过京东云的大数据分析得出农产品的销售数据与趋势、以及不同销售价格段、重量、包装、品种的销售额分布等数据来指导设计参与的方向与模式，解决企业与产品的问题，通过地理标志产品的种植生产、生态孵化、服务物流、包装与品牌设计、IP打造、商业模式创新、科技创新等探索未来现代化农业的可能性，提高农业生产率和精准农业的系统可持续性，帮助农产品上行和带动农民增收，打造特色农业品牌，大力推进农业质量化、特色化、市场化发展。此次大赛精准农业组共征集了184件作品，湖南佰意文化创意有限公司设计的《博嘉魔力魔芋产品研发》、福州大学厦门工艺美术学院设计的《麻阳-柑橘多功能包装设计》等都很好的借力京东云的大数据和设计参与的优势为乡村、农业、企业、产品、农民等创造价值，有效的推动了乡村振兴和产业转型的发展，如图6、7所示。

 

图6 博嘉魔力魔芋产品研发

Fig.6 Bojia Magic Konjac Product Development

 

图7 麻阳-柑橘多功能包装设计

Fig.7 Mayang-Citrus Multifunctional Packaging Design

4.3.2 设计参与电商扶贫路径探索

笔者经过大量的前期调研与探索认为，设计在整个的电商扶贫模式中扮演着非常重要的角色。京东作为电商精准扶贫代表性企业之一，也一直在思考如何借助云计算技术、大数据技术、物流渠道以及营销优势帮助地方脱贫，做到“授人以鱼不如授人以渔”的品牌扶贫3.0 解决方案[24]。在新一轮的以信息技术革命为代表的数字化语境中，设计贯穿了从开发-生产-消费-终端的技术体系架构[25]，设计是一种可以综合各种资源汇聚而成的智慧的生产力[26]。在京东3.0模式下，在“首届中国（怀化）乡村振兴设计创新大赛”的探索下，我们可以看出，大数据、人工智能等技术可以通过销售数据、交易数据、浏览偏好、消费者行为、行业竞争等各个层次来量化需求和市场指向，进而通过一定的市场分析、行为分析、需求分析、设计分析等等来实现设计在赋能精准扶贫方面的新思路、新方法、新实践，激活农产品的活血机能，同时可以通过工业设计、服务设计、产品设计、包装设计、绿色设计、影像设计、可持续设计等多专业的运用，创造性的赋能农产品市场竞争力的需求点[27]，从而赋能产品创新、优化传播平台、构建情感服务、提高品牌形象，帮助贫困地区的特色产品提升销量，塑造品牌产业，推动电商扶贫的可持续发展，如图8。

 

图8 京东扶贫3.0时代下设计参与电商路径

Fig.8 Path of Design Participation in E-commerce under JD.com’s Poverty Alleviation 3.0 Era

5  结语

在农村电商的大环境下，设计参与电商扶贫的创新模式是农村电商品牌建设的核心。在京东品牌扶贫3.0的模式下，以数字化、品牌化为基础的农村电商扶贫正在进行，设计作为创新力量，能助力农村电商扶贫品牌打造，激活产业扶贫的活血机能，通过专业创新人才的设计赋能与数字化的市场竞争力培养，建设跨界交叉领域的创新平台，并逐步形成创新网络，形成可持续的创新生态，推动农村一二三产业融合创新发展，助力贫困地区乡村振兴的发展进程。

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9月12日，以“做美好生活的设计师”为主题的“未来契约”青年社会设计大赛启动仪式在清华大学召开。本次活动由联合国驻华系统指导，凤凰网、碧桂园主办，青春BANG承办，力邀学界、业界精英、百位顶尖高校学子齐聚一堂，展望人类美好未来。

湖南大学设计艺术学院季铁副院长

湖南大学设计艺术学院季铁副院长在会上讲述了建设美丽乡村与设计参与的关联。他表示，乡村振兴是中国乡村社会设计的解决方案，我们要思考乡村的文化和产业发展的平衡，把乡村文化、生态资源转变为内生发展的动力。

季铁副院长强调实践，过去12年从呼伦贝尔到香格里拉，观察多样化的社区，累计拍摄了三四百个非遗传人的纪录片，记录他们的文化生态与对社区未来的愿望，也与同学们一起开展文创公益和精准扶贫工作，并把这些故事带到全球去交流。

以下为季铁讲话全文：

特别感谢清华给我这个学习交流的机会。说到美丽乡村，我们今天并不是想说把乡村的环境已经建成什么样了，而是想介绍12年时间里，我们记录的一些美丽瞬间和思考：

第一个照片是一个乡村的舞台，我想每个人心里都有一个舞台，那么乡村的舞台是美丽的，她们在展示自己文化的时候是内心平衡和自信的；

第二张照片时候我们“新通道”项目发起的地方，通道县坪坦乡，是在贵州湖南和广西交界的地方，这个乡30多年一直没有一起刑事案件，这个是不是美丽乡村的原型？

我们做乡村研究做得很早，早些年一直研究社区营造、社会创新，一直到乡村振兴的政策出台，这个就是中国乡村设计的解决方案。

设计师要在这个过程中先找到美、呈现美，然后思考未来我们到底要打造什么样的乡村，谁去做？怎么做？ 这是一个典型的“社会设计”的命题，在这个过程中第一步就是怎么去定义社会需求；刚才鲁老师提到设计是一种平衡手段，是一种关系协调的过程。那个乡村社区设计中最重要的“社会需求”就是保持“文化传承与产业发展”的平衡。

再一个是怎么平衡？乡村平衡的依据是什么，小乡村与大都市怎么平衡？我想只有“文化的多样性”是一个依据，村民认识到了自己文化的价值，才有可能获得内心的平衡和发展的动力；

然后我们需要去理解，同一个历史阶段、同一个国家里如此多元的生活方式，这种体验、理解是也是平衡的基础；还有在国家战略的支持下，政府投入、老百姓的参与度、文化与产业的关系是我理解的需要去“平衡”的工作。

从呼伦贝尔一直到香格里拉，正好是120°，这就是我们文化扫描的范围，我们看到了社区的多样化与差异化，面对这样的不同，我们能干什么呢？

在这些美丽乡村，回忆我们过去走过的路、走过的村子、拍过的人，他们到底怎么样了，这些地方将来还会怎么样？在现有的产业状况下，工业设计到底该怎么参与，大草原上需要什么设计？建筑、生活方式、家居也好，这些问题我们在没有去之前是想不清楚的。

每年一个月的时间去下乡，一个月期间要拍40-50人，十年积累了三四百个采访纪录片，大部分是非遗传人，也有很多基础文化管理者，包括一些基层政府干部，他们对社区未来的愿望是什么？我们也在观察设计参与，农民能不能成为创新主体？非遗在原来是手工业阶段的艺术与生产方式，那么在新的智能时代会不会以新的面貌出现？这些问题对于我们下乡实践的同学来说，从开始难以接受、理解到跟老百姓互动交流、再到最后的依依不舍，这个过程受益匪浅。

我们当时拍过非遗传人，如今至少有四位已经离开了，我们虽然做的不太够，但是至少记录了，至少尝试过帮助每一个村子。现在湖南境内的两个国家贫困村已经脱贫出列，侗锦非遗传人成了十九大党代表，侗锦的产品已经销售全球，体现了“锦绣潇湘”的当代精神，提升了当地知名度和老百姓的文化自信，这是一个为“传承和产业”而设计的过程；

同时我们也注重为“幸福感”而设计：譬如把花瑶挑花的手工艺设计成手游和研修美育游戏，让小朋友去做跟本地相关非遗文化传习相关的游戏。当然这些设计没有办法和清华展厅最后的作品相比，但是我们的同学最后会看到他们的小小设计，真的可以帮助脱贫，让小朋友开心。把这些故事带到全球去，帮助更多的贫苦地区，我想这是非遗全球化的一个根本目标。

所以我们要呈现的首先是自信。国际上关于可持续发展的概念我们一直在跟踪研究，这些概念在中国会发生什么变化，我们中国社会转型是什么，中国的变化是什么，我们应该怎么去工作，我们做的工作不是“农家乐”，学生需要去理解的是一个复杂的社会问题和社会设计过程，需要跟全球化、国际化组织的工作方法对接。到了今年，我们开始和互联网公司合作，设计、互联网和媒体的融合创新，将会是一个更有力量的创新网络。

最后我想补上清华大学首任校长罗家伦的一句话：“社会主义并不是要以雷厉风行的手腕，来摧残一切的个性；乃是以社会力量，来扶助困难的人发展个性。”这句话作为我们“新通道”项目的初心，一直激励着我们不畏将来、砥砺前行。谢谢！

摘要：习近平总书记在《把乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总抓手》讲话中，明确指出要走中国特色社会主义乡村振兴的道路，协力推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。在此条件下，与乡村振兴相关或以其为主题的大赛相继开展，如何将设计创新融入乡村振兴战略发展中，引领农产品的绿色可持续设计趋势，值得我们深思和探讨。目的 研究基于精准农业的农产品绿色可持续设计的发展趋势及设计方法。方法 列举出农产品设计的特性，从可持续发展和绿色设计的内涵入手，通过首届中国（怀化）乡村振兴设计创新大赛的参赛作品为案例，分析农产品绿色可持续设计的内容和方法，提出农产品绿色可持续设计的相关策略。结论 设计竞赛引领农产品绿色可持续设计的发展趋势，农产品设计的简约符号化、材料与结构的创新化、摒弃过度包装以及重复利用最大化，是农产品绿色可持续设计的必然趋势。

关键词：乡村振兴；农产品包装；精准农业；可持续发展；绿色设计

 

Research on Agricultural Green Sustainable Design Based on Precision Agriculture

 

ABSTRACT：In his speech “Taking the Rural Revitalization Strategy as the General Leader of the Work on Agriculture, Rural Areas, and Farmers in the New Era”, General Secretary Xi Jinping clearly pointed out that we must follow the path of revitalizing the socialist countryside with Chinese characteristics, and work together to promote the comprehensive upgrading of agriculture, the comprehensive progress of rural areas, and the comprehensive development of farmers . Under these conditions, competitions related to or with the theme of rural rejuvenation have been carried out one after another. How to integrate design innovation into the development of rural rejuvenation strategy and lead the trend of green sustainable design of agricultural products deserves our deep reflection and discussion. Objective To study the trend and methods of green sustainable design of agricultural products based on precision agriculture. Method Enumerates the characteristics of agricultural product design, starting from the connotation of sustainable development and green sustainable design, and using the entries of the first China (Huaihua) Rural Revitalization Design Innovation Competition as a case to analyze the content, method and current status of agricultural green sustainable design Propose strategies for green sustainable design of agricultural products. Conclusion The design competition leads the development trend of green sustainable design of agricultural products. The simple symbolization of agricultural product design, the innovation of materials and structures, the abandonment of excessive packaging and the maximization of reuse are the inevitable trends of green sustainable design of agricultural products.

KEYWORDS: Rural Rejuvenation; Agricultural Product Packaging; Precision Agriculture; Sustainable Development; Green Design

 

       11月24日，2020年全国劳动模范和先进工作者表彰大会在北京人民大会堂隆重举行，在湖南省的受表彰人员中，有一个熟悉的身影。她是，第十九大党代表，怀化市通道侗族自治县牙屯堡镇文坡村党委书记，国家级非物质文化遗产侗锦织造技艺传承人，粟田梅女士，现在她获誉全国劳动模范。

      载誉归来，粟书记表示，此次获表彰对自己鼓舞很大，作为一名奋战在脱贫攻坚一线的基层工作者，她将继续发挥好劳模引领作用，带领村民致富、奔小康。

      劳动创造财富，奋斗铸就伟业。他们是推动发展的实践者，也是成就梦想的实干家。十载风雨，我们与粟书记的侗锦小康梦携手并进。习主席说，光荣属于劳动者，幸福属于劳动者。此刻，我们与有荣焉。

-侗锦传承-

      粟田梅从小受到母亲的熏陶和村寨老艺人的指导，12岁便掌握纺丝技巧，15岁创作了第一件侗锦作品，16岁掌握复杂的“八十八纱”纺织技术。此后几十年，她每日飞纱走线、沉醉其中，织造技艺日臻精妙精湛、炉火纯青。2009年，45岁的粟田梅入选国家级非遗代表性传承人，2011年被中国工艺美术协会授予“中国织锦工艺大师”称号。作为代表性传承人，为了让侗锦织造技艺发扬光大，粟田梅倾注了大量心血。2014年，“新通道设计与社会创新”团队与粟田梅合作拍摄了影像短片，详细记录传统侗锦织造技艺全过程，让更多人了解侗锦。不管多忙，粟田梅都会定期举办侗锦织造技艺培训班，免费为全县11个乡镇及周边县市区的侗锦织艺爱好者讲课授艺，至今已培训学员3000多人。

粟田梅培训现场

-创新发展-

      传统侗锦要发展，必须与时俱进。而地方织娘不具备设计创新能力，他们需要合作伙伴。于是，我们一拍即合，展开了长期合作。以文坡村中国侗锦传承基地为依托，以文化产品创新为主线，在当地织娘的技术支撑和“新通道”设计团队的助力下，2014年“梭说”品牌应运而生。“梭说”品牌将侗锦艺术和现代设计完美融合，使头帕、绑腿、胸巾等侗族传统织物逐渐转化为现代都市流行的围巾、领带、背包等日常用品，侗锦产品越来越受到消费者特别是年轻人的喜爱，传统侗锦得以在现代消费品市场重新焕发活力。

新品研发合作讨论中

“梭说”品牌创新产品案例

-产业扶贫-

      2015年，粟田梅带头成立了侗锦专业合作社，和湖南大学设计艺术学院、湖南侗脉文化创意发展有限公司（“梭说”）合作，形成了“高校+公司+合作社+农户”的新型侗锦产业发展模式；近十年来，她发挥侗锦织造技艺优势，带领全村干部群众，走出了一条大力发展侗锦产业、辐射带动生态文化旅游、特色种养业的脱贫致富路。2016年，全县最具规模的“中国侗锦传承基地”在枫香村建成，累计培训“织女”3000多名，文坡村人均纯收入由2011年的500余元增至2016年的3500元，119户、529名贫困户成功摘帽。2018年，全村一年侗锦产值达400多万元，逐步脱贫致富，使文坡村不仅在2018年顺利实现整村脱贫出列，也成为脱贫成效显著的典型村寨。

中国侗锦传承基地粟田梅和织娘们接待外来游客

-传播影响-

      酒香也怕巷子深。我们和粟田梅女士一起打造了代表侗锦织造工艺传承和其当代价值的“新通道·红色织机”，不仅仅是产品，还有艺术展示，主打文化科技融合，

      综合运用非遗元素、现代工业科技的方法，展示侗锦非遗文化的当代魅力。并将它们推广到各大展会，传播侗锦文化，扩大国内外的影响力。

“新生一号”，2018.08，通道文坡村，从这里开始新征程。

“新生二号”，2018.10，北京“时尚之夜”，站上更大的舞台传播。

“新生三号”，2019.01，长沙海信广场，探索文化与商业碰撞。

“新生四号”，2019.01，深圳中国设计大展，分享艺术与生活。

“新生五号”，2019.03，法国圣埃蒂安设计双年展，走向世界之旅。

“新生六号”，2019.12，国家艺术基金“设计介入精准扶贫案例”展，再现活态传承和未来展望。

“新生七号”，2020.06，后湖国际艺术园区湖南大学设计艺术学院创新工坊，分享感动传播文化。

“新生八号”，2020.10，北京国际设计周，力证设计创新助力乡村振兴。

 

扶贫如“绣花”，

须做到精准精细、久久为功。

锦上添花助脱贫，

是国家级非遗传承人粟田梅的创举。

这是劳模风采，

也是榜样力量。

未来，我们继续努力，

期待侗锦再焕发出勃勃生机。

     10月17日，在第七个国家扶贫日，2020“告别贫困、全面建成小康社会再出发”第五届特色文化产业高峰论坛暨非遗（文创）扶贫联盟现场交流会在湖南怀化召开。来自全国40多家单位的专家学者和十八洞村等基层代表共计80余人一起“告别贫困、踏上新征程”，共商特色文化产业发展与乡村振兴创新之路。怀化市委副书记、市人民政府市长雷绍业，湖南大学党委常委、副校长汪卫斌出席开幕式并致辞。

      会议由中国传媒大学、湖南大学、湖南怀化经济开发区、中国民族节庆委员会主办，由湖南大学设计艺术学院、中国传媒大学协同创新中心、京东智联云共同承办。会议包括主题演讲、三个分论坛以及现场交流等环节，全程线下会场和线上同步直播。

▲ 嘉宾合影

       2020年是脱贫攻坚和全面建成小康社会的收官之年，是实现“十三五”规划和中华民族第一个百年奋斗目标的决胜之年。今年的国家扶贫日节点特殊，意义特别。会议的举办，吸引了来自特色文化产业联盟、高校非遗（文创）扶贫联盟、教育部高等学校工业设计专业教学指导分委员会等全国各地的文化、设计、教育、产业领域的专家学者汇聚一堂，深入研讨全面建成小康社会再出发的路径，共同思考特色文化产业的创新发展。

▲ 活动现场

开幕式

      开幕式上，怀化市委副书记、市人民政府市长雷绍业向莅临论坛现场的各位领导和嘉宾表示诚挚地欢迎。他指出，怀化历史悠久、人文荟萃，丰富的各类特色文化资源，已经成为一张亮丽的名片，成为怀化转型发展、对外开放的新支撑、新动能。怀化将以这次论坛为新的起点，充分挖掘特色文化资源，做强做大做优怀化的文化产业。

▲ 雷绍业市长致辞

      怀化作为武陵山片区脱贫攻坚的主战场，长期以来与湖南大学保持着深度合作。湖南大学党委常委、副校长汪卫斌在开幕式上介绍了学校定点扶贫的实践经验和高校“非遗（文创）扶贫联盟”的由来，并代表联盟向现场的兄弟高校和专家学者发出倡议和邀请。他强调要集聚和发挥高校学科优势，联手打造高校非遗（文创）扶贫新品牌，推动建立贫困地区非遗传承与创新平台，共同为决胜脱贫攻坚、服务乡村振兴做出新的更大贡献。

▲ 汪卫斌副校长致辞 ▲ 怀化市人民政府副市长唐浩然主持开幕式

主旨演讲

       清华大学国家文化产业研究中心主任、教授、博导、欧洲科学院外籍院士熊澄宇，中国国际经济交流中心总经济师、执行局副主任陈文玲，华中师范大学教授、博导范建华，著名经济学家、教授、国家发改委原副秘书长范恒山，中共中央党校文史部文学室教授范玉刚，武汉大学国家文化发展研究院院长、教授、博导傅才武，湖南大学设计艺术学院院长季铁等专家在会上分别就文旅融合、精准扶贫、全面建成小康社会、地域振兴等话题发表了现场（视频）主旨演讲。现场精彩不断，学术氛围浓郁。

▲ 熊澄宇院士演讲：《关于文旅融合的若干思考》 ▲ 陈文玲副主任线上演讲：《脱贫攻坚的文化担当》 ▲ 范建华教授演讲：《巩固精准扶贫成果，走反贫困可持续发展之路》 ▲ 著名经济学家范恒山教授线上演讲 ▲ 范玉刚教授演讲：《全面建成小康社会的文化价值阐释》 ▲ 傅才武教授线上演讲：《新时代文化和旅游融合的内涵建构与模式创新》 ▲ 季铁教授演讲：《为地域振兴而设计》

       精彩的主旨演讲结束后，会议还举行了圆桌对话、优秀论文分论坛、设计非遗线上分论坛、告别贫困奔小康经验交流分论坛，宣读“中华小康鼎”倡议书、国家线装书局出版《小康赋文集》签约仪式等活动。

圆桌对话

       在中国人民大学文化创意产业研究所所长、中文系文艺学教授金元浦的主持下，十八洞村代表隆吉龙，中央组织部干部局原副局长刘晔华，中国传媒大学协同创新中心副主任、教授曹三省，上海交通大学媒体与传播学院副院长李康化，贵州省文旅厅文物处处长丁凤鸣，湖北美术学院党委委员、副院长程智力，陕西省社会科学院文化与历史研究所所长王长寿等七位嘉宾同台对话，结合扶贫、脱贫的亲身经历，围绕脱贫攻坚的经验、产业与文化融合、设计在文化产业中的角色等话题畅所欲言，为建设小康社会、推动文化产业可持续发展献计出力。

▲ 圆桌对话现场 ▲ 金元浦教授主持圆桌对话

优秀论文分论坛

       优秀论文分论坛的主持人是西安交通大学管理学院副院长、教授吴锋，点评人是中国人民大学教授、博导、国家高端智库文创中心主任王岸柳和陕西省社科院研究员赵东。专家学者们通过线上、线下的方式对《由脱贫攻坚到乡村振兴：脱贫村空间再生产研究》、《后疫情时代文旅产业升级与突围》等优秀论文做了讨论与点评。

▲ 优秀论文分论坛现场

 

设计非遗线上分论坛

       设计非遗线上分论坛的主持人是湖北美术学院党委委员、副院长程智力，点评专家是广州美术学院工业设计学院院长陈江。学者们围绕设计学、非文化遗产研究、乡村产业振兴等主题各抒己见。湖南大学设计艺术学院副教授张朵朵以《为发展而设计：能力方法视角下的乡村手工艺振兴》为题，结合“能力方法”的相关理论，以湖南大学“花瑶花”非遗扶贫项目为例，讲述了从手工艺人的内部能力激发及外部能力建设、以及运用新技术进行“能力敏感的设计”等方面，分析了设计创新激发手工艺人能动性，赋权于当地人的过程。

▲ 设计非遗线上分论坛现场 ▲ 嘉宾们正在参观中意（怀化）设计创新中心、武陵山非遗文创中心

告别贫困奔小康经验交流分论坛

       告别贫困奔小康经验交流分论坛主持人是中国传媒大学协同创新中心副主任、教授曹三省，参与讨论的嘉宾有一带一路文化工作委员会的边大志、贵州省文旅厅文物处处长丁凤鸣，教育部行指委委员、国家一级美术师、工艺美术大师、景谷艺术创始人张景林，秀山村代表王弘、十八洞村代表隆吉龙等。

▲ 告别贫困奔小康经验交流分论坛现场

闭幕式

        学术交流结束后，原文化部产业司巡视员施俊玲主持了本次大会的闭幕式。期间，中国传媒大学协同创新中心教授、博导齐勇锋作了会议总结报告；湖南怀化经济开发区党工委书记熊智勇宣布了优秀论文的获奖名单；金元浦宣读了“小康鼎”倡议书，倡导全球华人携手同圆“千年小康梦”，共铸“中华小康鼎”。

▲ 齐勇锋教授作会议总结报告 ▲ 熊智勇书记宣布优秀论文的获奖名单 ▲ 金元浦教授宣读“小康鼎”倡议书

       闭幕式上，国家新闻与出版总局线装书局社长王利明与中国传媒大学协同创新中心教授、博导齐勇锋举行了出版《小康赋文集》的签约仪式；教育部行指委委员、国家一级美术师、工艺美术大师、景谷艺术创始人张景林向十八洞村捐赠了五谷画；中国文化月刊主任郑蕾捐赠了五百套学术刊物。最后，本次2020“告别贫困、全面建成小康社会再出发”第五届特色文化产业高峰论坛暨非遗（文创）扶贫联盟现场交流会在怀化市委常委、市委宣传部部长罗国宇的致辞中圆满结束。▲ 《小康赋文集》现场签约仪式 ▲ 捐赠五谷画 ▲ 捐赠学术刊物 ▲ 罗国宇部长致辞

湖南大学“新通道”设计与社会创新基地调研

       10月18日，与会代表在会议结束后，还前往位于湖南省通道侗族自治县的湖南大学“新通道”设计与社会创新基地实地考察交流。

       在中共通道县委副书记陈飞庭，通道县人民政府党组成员、副县长龙章义，党的十九大代表、国家级非物质文化遗产项目侗锦织造技艺代表性传承人粟田梅的陪同下，与会代表走访了通道县牙屯堡镇文坡村、坪坦乡皇都村，考察中国侗锦传承基地（国家级星创天地、湖南省科普基地）和“新通道”设计与社会创新基地。

▲ 考察中国侗锦传承基地 ▲ 走访通道牙屯堡镇文坡村、皇都村 ▲ 考察“新通道”设计与社会创新基地 ▲ 与会人员合影

2009年，湖南大学设计艺术学院在湖南省怀化市通道侗族自治县启动了第一期夏令营，十年的沉淀，我们在非遗社区、精准扶贫等社会创新方法上积累了丰富的经验；面向乡村振兴，我们将更关注数字化、网络化为乡村发展带来的机遇，研究非遗在全球化、智能化引领下的创新生态体系构建。今年的夏令营将围绕“数字文化创新”与“可持续生态”两个主题展开。

“新通道”往届项目成果集

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数字文化创新

目标：研究智能时代的文化大数据结构、文化核心要素体系、文化基因符号分析方法，探索文化形态的转化方式、文化与科技体验、文化计算与智能设计方法。 

前期工作：

在文化大数据的体系架构中，文化资源的数字化是工作基础。团队已经在暑期完成了国内外扫描设备的实际测试、校准操作、模型数据、后期软件算法、彩色纹理贴图质量和最终三维成像效果的比较选型和培训工作，并与三维扫描技术研发公司针对当前技术难点进行了深入探讨。

 

三维扫描培训

完成扫描培训后，项目团队自七月下旬至八月中旬，在怀化五溪流域民族民间文化艺术中心、天台山民俗博物馆、以及花瑶地区开展了田野调研与数据采集工作，主要针对具有代表性的服装、陶瓷、竹编、漆器等物件开展了三维模型数据及图像数据采集。

 激光扫描并后期贴图的天王像

 全彩扫描传统服饰

少数民族服饰

同时，为深入理解“数字纺织”背景下的产业升级需求，团队走访了浙江多家纺织与面料工厂，深入了解纺织行业的设计需求、软件技术、流程管理现状。

在柯桥、许村等地考察纺织行业

“digital textile”工作坊

本期工作坊将依据中国传统服饰、纺织工艺、纹饰图案中的智慧与内涵，探索智能化背景下纺织品设计与应用的行业升级需求，例如，传统纹饰到现代面料的图案设计转化方法、面料的应用场景创新、基于传统纺织的智能设计方法、面料智能管理与推送系统设计等。本期夏令营将集合工业设计、平面设计、纺织品设计、供应链管理、计算机与大数据分析等专业的师生共同展开。

时间：2020年8月27日至9月6日

地点：湖南省工业设计创新平台

本期导师介绍

季铁

湖南大学设计艺术学院院长、教授，任教育部工业设计专业教学指导分委员会秘书长、MFA美术与艺术设计专业分委会委员、2013年教育部新世纪优秀人才、工信部中国服务型制造联盟专家委员会委员、2035科技部现代服务业发展战略研究专家等职。

刘芳

教授、博士生导师，曾任国防科技大学计算机学院副教授、中山大学“百人计划”中青年杰出人才，中国计算机学会女计算机工作者委员会委员、中国计算机学会信息存储技术专委会委员，作为项目负责人主持国家自然科学基金、国家重点研发计划课题、863子课题，国防预研项目。在边缘计算、大数据处理与存储、分布式系统等方面取得了若干创新性成果。

肖懿

教授，博士生导师,中国计算机学会CAD&CG专委会委员。主要从事计算机图形学，图像处理、机器学习、人工智能、人机交互等方向的理论及应用研究。目前已在国际知名期刊发表学术论文20余篇，已完成主持的国家项目1项，省级项目1项，完成手机游戏/AR/VR等多项横向项目。

王罗

助理教授，博士毕业于东华大学。主要研究方向是可持续设计、消费者行为学、时尚设计营销等。2016-2017年作为访问学者前往美国北卡罗莱纳州立大学从事消费者行为学研究。博士在读期间参加多项重大横向纵向课题。现任《Journal of fashion marketing and management》期刊审稿人。

郭寅曼

湖南大学设计艺术学院博士后，硕士毕业于美国视觉艺术学院，主研社会创新设计、服务设计、设计思维，长期从事非遗文化与设计创新、乡村公共文化服务平台等研究。主持及参与多项省部级、国家级课题，发表论文十余篇，多次参与DRS、DMI等国际设计会议并宣读论文。

 

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可持续生态

 

目标：1  生态资源产业开发过程中的设计系统构建：通过社会调研与现场考察，研究生态资源在产业环境及社区周边存在的具体问题，探索如何通过生态科技融合的方式践行“两山理论”，解决资源开发与环境保护的矛盾，形成独特高效的资源生态化开发技术方案。2  生态建筑与环境中的交互行为与能源可视化分析方法：通过国内外最新研究成果调研及现场考察，采用数据挖掘、机器学习及人工智能等大数据分析计算技术，对生态社区及大型建筑区域能耗关键影响因素辨识、用户行为节能潜力评估、区域能源需求预测、能耗基准确定和用能评价，以及监测结果显示系统建设和示范进行研究，从而实现生态社区能源系统的科学监测、显示、分析和智能管理。

 

前期工作：

1  生态资源产业开发过程中的设计系统构建

依托优越的地理位置及生态资源分布，项目团队对怀化现有资源进行了重点分析研究。对资源规划、设计、建设、运营中存在的问题进行了分析并提供了解决方案，形成了独具特色的从时间、空间和资源等维度开展生态资源产业的设计系统构建技术（重构技术）。

项目团队现场调研资源开发过程中对生态造成的破坏，研究在项目全生命周期如何通过规划、设计、建设、运营的具体技术应用，实现资源生态化的设计系统构建。

通过对资源生产系统的调研分析，探索资源生产工艺设计及生产运营管理的工业设计问题，研究资源高效加工及资源环保开发技术。

2  生态建筑与环境中的交互行为与能源可视化分析方法

生态社区主要包括已有生态社区和新建生态社区。就已有生态社区而言，为了帮助政府/电网管理人员和建筑运行人员等了解单体建筑全年逐时负荷和社区建筑群的累加整体负荷特征，从而对生态能源生产、使用和储存等进行相应操作，同时帮助评估采用不同高效节能技术和实施行为反馈节能的效果，有必要在建立生态社区能源及大型建筑区域能耗需求模型的基础上，对其能耗需求进行准确预测。就新建生态社区而言，设计过程中需要在缺乏详细建筑信息的规划阶段，对生态社区建筑群总能耗需求（如冷热负荷等）进行较为准确地预测，以进一步指导能源规划、方案设计和设备选用等。

项目团队对怀化现有资源进行了分析研究，并针对怀化市周边生态建筑与文旅项目进行了初步调研。

工作坊目标

在调研基础上，项目团队将基于已有的节能监管体系建设研究积累（如校园能耗监管平台等），结合公共建筑能耗监测体系建设相关政策和技术导则，进一步开发生态社区能源及大型建筑区域能耗监控、显示、分析及智能管理平台并进行应用示范。

时间：2020年8月27日至9月6日

地点：湖南省怀化市武陵山非遗文创中心

本期导师介绍

刘永红

湖南大学设计艺术学院教授、博士生导师。入选中组部国家高层次人才特殊支持计划领军人才（万人计划），科技部科技创新领军人才，863计划领域专家，政府特殊津贴专家，曾任三一集团研究总院常务院长。主持参加国家863计划重点项目、国家科技支撑计划等国家、省部级科技项目10余项。获国家科技进步二等奖2项、国家技术发明二等奖1项。个人累计申请专利31件，在国内外核心刊物上发表学术论文20余篇。

俞准

湖南大学设计艺术学院教授，博士生导师，博士毕业于加拿大Concordia大学。承担及参与30余项国际国内科研项目，发表论文60余篇。在国际上首次将数据挖掘技术系统引入并成功应用于建筑节能领域，相应系列论文被SCI引用逾700次。2017年获湖南省普通高校教师课堂教学竞赛一等奖，被评为湖南省普通高校教学能手；2017、2018年连续获湖南大学教学优秀奖。

张军

副教授，硕士生导师，湖南大学欧盟LeNS可持续设计国际联合实验室主任，中国可持续设计学习网联合发起人。致力于“服务系统设计”、“可持续商业模式与创新设计”等设计研究和实践。与国际院校共同承担欧盟Erasmus+和designBIRCS+等国际合作设计研究项目，同时担任多项国家科研项目主要完成人；与华为、TCL、腾讯、美的、三一重工等企业进行设计研究与产品开发合作。