520，一个适宜表白的爱意浓浓的日子；长沙城细雨纷飞，却也挡不住一群人的热情。他们自四面八方而来，汇聚麓山脚下的岳麓书院，共同见证了一场文创盛会——“芒果V陶”公益项目发布暨 “家园”系列锔瓷作品拍卖会。

    由芒果V基金、湖南省工业设计协会、湖南大学设计艺术学院等单位联合主办的此次成果发布会，主题为“复生美好 重塑希望”，旨在呼吁更多人关注雅安地震灾后重建公益项目“芒果V陶”。主办方、雅安政府代表、设计师、爱心企业和媒体人士等，济济一堂，在这“怀抱古今”的千年书院为一场三年前的“震痛”倾献爱心。

 2013年雅安地震时，湖南电视台进行了现场直播，来自天南地北的爱心款物汇入芒果V基金。本着对捐赠款物和捐赠人负责的态度，芒果V基金深入雅安受灾一线，了解灾区需求，继而实施了一系列公益项目。2014年1月，芒果V基金和湖南省工业设计协会联合等单位发起“雅安地震灾后重建方案”，湖南大学设计艺术学院、清华大学美术学院和四川美术学院的方案从57件参赛作品中脱颖而出，三所院校组队负责整个项目的实施。团队最终选择拥有两千多年烧制和使用历史的雅安荥经砂器为主要载体，项目命名为“芒果V陶”。截至目前，“芒果V陶”共设计生产出茶器、砂锅、花器等多类创新产品一百余件（组），并在2015米兰国际文化创客设计展、米兰世博会湖南周和威尼斯双年展等展出。

不久前，“桦”系列作品作为“芒果V陶”荥经砂器众筹计划首发阵容在淘宝公益众筹平台上线。该组作品根据砂器自身材质特点，将传统砂器与原木材质相结合，在保留砂器传统功能的同时，彰显了“回归自然”的乡村风格，蕴含巴蜀文化特色。目前，该众筹计划进展顺利；更多的砂器作品也将陆续亮相众筹平台，期待你我的共同关注。

    发布会除了在现场展出“芒果V陶”部分项目成果外，还对“家园”系列锔瓷作品进行了慈善拍卖。锔瓷是一门修复瓷器的传统手工艺，“家园”系列锔瓷作品正是运用该技艺，将碎瓷片和砂器片切割打磨、拼接锔合，进行器形再造，赋予其新的生命和审美意义。原料中的碎片搜集自雅安地震灾区及全国各地，象征各方力量支援灾区建设。

    拍卖现场，美克美家家居、北京天鸿房地产开发有限公司公司、华洋世纪汽车集团有限公司、湖南东方时装有限公司、深圳飞天昱翔文化传播有限公司等十多家爱心企业和部分爱心人士对蕴涵深刻的“家园”作品表现出浓郁兴趣，掀起了一轮轮竞价高潮。著名演员喻恩泰先生更是在拍卖会之前慷慨捐善，独揽五件锔瓷作品。

    作为雅安地震灾后重建的一个公益项目，“芒果V陶”集合了三所著名设计类院校的力量，旨在通过高校与雅安荥经砂器作坊合作的方式进行设计生产，推陈出新，逐步构建一个“设计征集、合作生产、品牌推广”的文创公益平台。成立近两年来，“芒果V陶”获奖无数，取得了经济和社会效益双丰收，堪称湖南文创公益项目的典范。

       今天的发布会只是对“芒果V陶”项目第一期成果的检阅；未来，还会有第二期、第三期……文创公益之路虽有荆棘藩篱，却也有 “大庇天下寒士俱欢颜”的欣慰与成就。爱心成海，善意流传，终将让这个世界“复生美好”！

 芒果V基金副秘书长李恩泰主持此次发布会

发布会现场

爱心企业代表（右一）和主办方代表合影

“家园”系列锔瓷作品（部分）

著名演员喻恩泰对“家园”爱不释手

“家园”主创者之一张建平先生

由芒果V基金、湖南省工业设计协会、湖南大学设计艺术学院等单位联合主办的 “芒果V陶”公益项目发布暨 “家园”系列锔瓷作品拍卖会于5月20日上午在千年学府岳麓书院圆满举行。发布会主题为“复生美好 重塑希望”，旨在呼吁更多人关注雅安地震灾后重建公益项目“芒果V陶”。

 2013年雅安地震时，湖南电视台进行了现场直播，来自天南地北的爱心款物汇入芒果V基金。本着对捐赠款物负责、对捐赠人负责的态度，芒果V基金深入芦山、宝兴、天全、荥经等受灾一线，了解灾区需求，继而实施公益项目。2014年1月，芒果V基金和湖南省工业设计协会联合等单位发起“雅安地震灾后重建方案”，湖南大学设计艺术学院、清华大学美术学院和四川美术学院的方案从57件参赛作品中脱颖而出，三所院校组队负责整个项目的实施。团队最终选择拥有两千多年烧制和使用历史的雅安荥经砂器为主要载体，项目命名为“芒果V陶”。截至目前，“芒果V陶”共设计生产出茶器、砂锅、花器等多类创新产品一百余件（组），并在2015米兰国际文化创客设计展、米兰世博会湖南周和威尼斯双年展等展出。不久前，“桦”系列作品作为“芒果V陶”荥经砂器众筹计划首发阵容在淘宝公益众筹平台上线。该组作品根据砂器自身材质特点，将传统砂器与原木材质相结合，在保留砂器传统功能的同时，彰显了“回归自然”的乡村风格，蕴含巴蜀文化特色。

    发布会除了在现场展出“芒果V陶”部分项目成果外，还对“家园”系列锔瓷作品进行了慈善拍卖。锔瓷是一门修复瓷器的传统手工艺，“家园”系列锔瓷作品正是运用该技艺，将碎瓷片和砂器片切割打磨、拼接锔合，进行器形再造，赋予其新的生命和审美意义。原料中的碎片搜集自雅安地震灾区及全国各地，象征各方力量支援灾区建设。拍卖现场，美克美家家居、北京天鸿房地产开发有限公司公司、华洋世纪汽车集团有限公司、湖南东方时装有限公司、深圳飞天昱翔文化传播有限公司等十多家爱心企业和部分爱心人士对蕴涵深刻的“家园”作品表现出浓郁兴趣，掀起了一轮轮竞价高潮。著名演员喻恩泰先生更是在拍卖会之前慷慨相助，竞得五件锔瓷作品。

    作为雅安地震灾后重建的一个公益项目，“芒果V陶”集合了三所著名设计类院校的力量，旨在通过高校与雅安荥经砂器作坊合作的方式进行设计生产，推陈出新，逐步构建一个“设计征集、合作生产、品牌推广”的文创公益平台。成立近两年来，“芒果V陶”获奖无数，取得了经济和社会效益双丰收，堪称湖南文创公益项目的典范。

“家园”系列锔瓷作品（部分）

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2017年7月7日，乡home合作企业英国大道通途、新世纪陶瓷、嘉宝橱柜向芒果V基金捐赠40万元，全部用于机构建设与非遗文化保护，为持续了三年的”雅安灾后重建——社会创新”计划之砂器设计创新及推广项目划上了一个完整的句号。

（编辑：骆园）

Ya’an Grit Utensils Welfare Brand Business Model Innovation and Design Practice

雅安砂器公益品牌商业模式创新与设计实践

本文以‘芒果V陶’灾后重建社会创新为例，探讨了‘芒果V陶’黑砂品牌产业现状、存在问题、发展趋势，通过设计思考提出了解决方案，把当地的问题作为首要任务和以文化遗产为核心，进行创新设计和基于线上到线下地方特色资源商业运营的品牌设计策略。并结合项目实践，探讨了基于情感设计的非营利品牌商业模式创新。然后，基于目标用户建立商业模式，通过多家学校与地方企业的设计研讨会的合作，进行市场调研和产品迭代，从而建立一种新的商业模式，促进当地经济的可持续发展。

关键词：社会诚信，公益品牌，情感设计，商业模式创新

本文简要分析了“芒果V陶”公益品牌商业模式的创新设计，包括快速更新、体验推广、挖掘顾客深层需求等。通过情感体验和设计的驱动，构建了基于网络平台，根据目标客户和市场的商业生态系统，进一步整合地方资源、企业，实现商业模式的可持续发展，留下的低成本、高效率的人，进行合作学习。这在一定程度上为今后公益品牌商业模式的创新设计提供了一定的参考和依据。

（编辑：朱碧玉）

通过对国内外边缘地区的可持续设计案例分析，提炼出地域性品牌以设计为导向的可持续创新方法，即构建以设计文化为主导的组织生态系统，运用设计思维整合地域性资源，再根据目标用户需求驱动产品创新。并以雅安灾后重建社会创新项目为例，对此方法的可行性进行验证。由此得出，设计思维作为一种新型的战略工具，通过作用于品牌文化、产品生产、服务模式和用户体验等各个层面，可以帮助地方获得可持续的创新驱动力和盈利模式。

关键词：边缘地区；社会创新；可持续设计

（编辑：朱碧玉）

湖南新世纪陶瓷有限公司始创于1982年，总部位于湖南省醴陵市，自1996年开始生产陶瓷酒瓶，是目前中南地区品种最全、规模最大的陶瓷酒瓶生产企业。新世纪陶瓷设计中心系湖南省工业设计中心，引进了数字建模系统、激光精雕机等行业顶尖设备，而且拥有外观、实用新型和发明专利70余项。

在工作人员的陪同下，雅安考察团参观了新世纪生产车间，新世纪技术人员对陶瓷生产工艺流程、泥料加工、模具制作、窑炉烧制等工艺的技术要领作了深入讲解和演示。

在新世纪的陶瓷设计和研发中心，考察团对的数字建模系统、激光精雕机、3d打印等行业顶尖设备和现代生产工艺也作了详细的了解。

此外，雅安考察团与新世纪技术人员，就陶瓷生产车间除尘、降噪降温以及生产废水处理等技术进行了交流和探讨。

此次考察交流活动，对改善雅安当地的砂器行业作业环境、加强强砂器工人的健康保障，以及促进雅安砂器的现代化批量生产和环境的可持续发展都将起到良好的推动作用。

（编辑：骆园）