摘要：目的 促进乡村振兴下的电商扶贫发展，探索以设计参与电商进而推动京东品牌扶贫3.0模式的发展路径。方法 以设计参与农村电商扶贫为研究路径，结合京东集团在云计算、人工智能、大数据、区块链等方面深厚的技术积累，充分利用新技术、新业态、新融合，通过销售数据、交易数据、消费者行为、行业竞争等要素的分析，从而量化需求与市场指向，指导设计介入的方式。 结论 在京东品牌扶贫3.0模式下，把握好互联网、大数据、人工智能、设计、电商、品牌等与一二三产业的深度融合，能盘活乡村文化资源，推进扶贫品牌培育，激活乡村内生市场，创新交易方式，帮助企业创收，助推农民增收，引导推动乡村新经济的转型升级，进一步加快乡村振兴战略的跨越式发展。

关键词：京东扶贫3.0时代；设计参与；电商平台；大数据；品牌

Exploration on the Path of Design Participation in E-commerce under JD.com’s Poverty Alleviation 3.0 Era

ABSTRACT: Objective Promote the development of e-commerce poverty alleviation under the revitalization of rural areas, and explore the development path of participating in e-commerce design and promoting the Jingdong brand poverty alleviation 3.0 model. Method Taking the design and participation in rural e-commerce poverty alleviation as a research path, combined with JD.com’s profound technical accumulation in cloud computing, artificial intelligence, big data, blockchain, etc., it makes full use of new technologies, new formats, and new integrations. Through  analysis of sales data and transactions factors such  as data, consumer behavior, and industry competition to quantify demand and market direction, and guide design intervention. Conclusion Under the Jingdong brand poverty alleviation 3.0 model, grasping the in-depth integration of Internet, big data, artificial intelligence, design, e-commerce, brand, etc. with the first, second and third industries, can activate rural cultural resources, promote poverty alleviation brand cultivation, and activate the rural endogenous market, innovate transaction methods, help enterprises generate income, boost farmers’ income, guide and promote the transformation and upgrading of the new rural economy, and further accelerate the leapfrog development of the rural revitalization strategy.

KEY WORDS: JD Poverty Alleviation 3.0 Era; Design Participation; E-commerce Platform; Big Data; Brand

 

近年来，我国居民水平日益上升、消费需求持续增强，农村电商实现跨越式发展，在提高农村经济发展水平、缩小城乡差距、助力脱贫等方面的作用日益明显，成为创新农产品交易方式、引导农业供给侧结构性改革、助力乡村振兴战略的新引擎[1]。

党中央非常重视“三农”问题，陆续出台政策措施，加快电商向农村渗透，助推乡村振兴与精准扶贫的发展进程，见表1。党的十九大提出“乡村振兴战略”，制定了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求。2014-2020年的《中央一号文件》均明确指出发展农村电商。《国家乡村振兴战略规划(2018-2022年) 》提出培育提升农业品牌，充分利用电商、“互联网+”等新兴手段。2014年，国务院出台加强文化创意和设计服务与产业融合的具体政策，并明确提到唯有文化设计服务深度嵌入乡村经济发展全过程才可能高质量推动乡村产业质量[2]。因此，如何整合设计资源与电商，打造优质品牌，构建精准的产业融合与乡村振兴的路径，为乡村注入新的内生驱动力[3]，助推乡村经济和社会发展，成为亟待探索解决的重点任务。

表1 中央政策整理

Tab.1 Analysis of Central Policy

部门	时间/年	文件	政策要点
中共中央	2015-2020	《中央一号文件》	数字农村、提出互联网+农业
	2017	《十九大报告》	“乡村振兴战略”
国务院	2019	《关于促进乡村产业振兴的指导意见》	全产业链大数据建设
中共中央、 国务院	2019   2018 2016	《数字乡村发展战略纲要》 《三农工作的若干意见》 《促进小农户和现代农业发展有机衔接的意见）》 《消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》 《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》 《国家创新驱动发展战略纲要》	培育农村电商产品品牌 一村一品、一县一业 小农户专项行动、扶贫品牌推介 休闲农业和乡村旅游提质升级 质量兴农、绿色兴农 数字化、网络化、智能化、绿色化
财政部等	2019	《2019年电子商务进农村综合示范工作》	以奖代补、贷款贴息
农业农村部 等7部门	2019	《国家质量兴农战略规划（2018-2022年）》	绿色发展、标准化、全产业链融合
农业农村部、 中央网信办	2019	《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》	生产经营精准化、管理服务智能化、乡村治理数字化
农业农村部	2018	《加快推进品牌强农的意见》	增强农业品牌规模、质量、含金量
商务部	2018 2017	《关于推进农商互联助力乡村振兴的通知》 《农商协作大力发展农产品电子商务》	产销衔接、农业品牌、全产业链条 搭建供应链、培育品牌
中央网信办、 发改委等	2016	《网络扶贫行动计划》	网络覆盖、农村电商、网络扶智、信息服务、网络公益五大工程
科技部 等7部门	2016	《科技扶贫行动方案》	精准扶贫、智力扶贫、创业扶贫、技术攻关、平台建设、教学培训

1  研究综述  

自2014年电商被国务院扶贫办纳入脱贫攻坚十大工程之一以来，国内外关于农村电商的观点和论述逐渐增多，众多学者开始加入到对电商和乡村的热烈讨论中。在电商扶贫方面，汪向东表示：电商，是农村经济社会转型的必然趋势，是农村转型过程中不可避免的趋势，是我们的必然选择[4]。黄云平等指出农村电商是贫困地区实现精准扶贫的重要战略[5]。在电商与产业方面，贺雪峰提到产业融合以休闲农业、乡村旅游、农村电商等新产业新业态为引领 [6]。魏后凯表示要多维度的挖掘与拓展农业 [7]。当前是我国农产品品牌化发展的历史机遇期，在电商与品牌方面，于宗民表示：互联网的发展直接促进了电商时代的来临，实现品牌建设，就能进一步拉动地方农业产业发展[8]。

 

2  农村电商扶贫发展现状与模式分析

2.1  发展现状

中国成为世界上互联网用户最多的国家，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，其中农村网民数量突破2.5亿，网购用户规模持续增长，互联网成为推动电商不断发展的基础和动力。据国家统计局数据显示，2014-2019年以来互联网呈蓬勃向上的发展态势， 2019年全国网上零售额为106324亿元，突破10万亿元，比上年增长16.5%。2019 年，全国农产品网络零售额达到3975 亿元，增长速度达到 27%，直接带动农民增收300多万。2019 年9月初，全国农村网商已经接近了1200万家，累计带动就业人数超过 3000万人（商务部数据），对拉动全国消费市场起到了明显的推动作用。

2.2  电商扶贫发展历程与趋势分析

在国家政策的支持下，各大电商平台纷纷进军农村，农村已成为脱贫攻坚的主战场。国务院扶贫办的三轮试点奠定了农村电商的基本工作体系，各个地方政府也积极响应国家政策，2016年，甘肃、贵州、云南等地纷纷与京东、苏宁、阿里等电商巨头开展合作，借力电商平台的优势加速各地产业发展。不同地域的电商扶贫也不断的深入发展，孕育出了诸多成功的电商扶贫案例，诸如青川模式、沙集模式等，更大范围的拓展了电商发展格局。同时各大电商平台扶贫战略也不断优化完善，淘宝村带领农村走出了一条互联网化、数字化、品牌化的发家致富路，至2019年广泛分布在全国 398个县（区），人口超过2.5亿。拼多多采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式构建了以贫困档卡户为生产经营主体、以当地特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条。其中，农产品电商的品牌效应在农村经济发展、精准扶贫中的作用愈加显著。2018年，阿里巴巴共孵化出超过 2500个农业品牌，京东通过品牌化扶贫，打造出“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等系列品牌扶贫项目，极大程度上带动了农村经济的发展，京东扶贫最核心在于帮助贫困地区打造特色扶贫品牌，打通从供应商到消费者的整个产业链[9]。农村电商的品牌化应该成为农村电商扶贫的亮点和创新点[10]，如图1。

 

图1 我国农村电商扶贫发展历程与模式分析

Fig.1 Analysis on the Development Process and Model of Poverty Alleviation in

Rural E-commerce in China

2.3  电商扶贫模式分析

从2014年到2019年全国农村网络销售额实现了从1800亿元到1.7亿元的增长，累计支持了1180个示范县，全面覆盖了832个国家级贫困县，国家明确以农村电商助力精准扶贫的政策导向，至今为止，国务院扶贫办已经开展了三轮试点。2015年以甘肃陇南为第一轮试点，开创以“服务点+农民专业合作社+网店+物流”的扶贫攻坚模式[11]，为全面开展电商扶贫探路。2015年与苏宁联合开启第二轮试点，开展“O2O双线扶贫模式”的扶贫探索，全渠道、多体系并行，拓宽农民增收渠道[12]。2016年与京东合作开启第三轮试点，共同探索“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫、金融扶贫”四大模式，打造出“四位一体”立体扶贫模式[13]。

2.3.1  陇南“服务点+农民专业合作社+网店+物流”扶贫攻坚模式

甘肃陇南是甘肃省乃至全国脱贫攻坚的主战场之一，从2013年开始集中发展电商，注重补齐短板、效益提升、团队合作、品牌打造，实现了农产品与市场的有效对接。截至2019年，陇南市已经拥有网店1.4万多家，累计销售额140多亿元，累计培训25万人次，带动就业24万人次，担当起了“全国电商扶贫示范市”的带动作用。

2.3.2  苏宁“O2O双线扶贫”模式

苏宁作为第一家和国务院扶贫办签订合作协议的电商企业，积极发挥线上线下双线扶贫的优势，实现运营产业化、产品品牌化、人才专业化的“三化五当”农村电商战略，结合物流云、金融云、数据云的“三云服务” [14]，实现农村经济可持续和乡村产业的自生生长[15]。

2.3.3  京东“四位一体”立体扶贫模式

京东自启动电商精准扶贫以来，积极促进推动农村电商与精准扶贫的进展，创建“产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫、金融扶贫”四位一体的立体扶贫模式，充分利用人工智能、物联网、区块链等方面技术能力，营销渠道能力和品牌建设能力，帮助贫困乡村提升企业“活血”能力，塑造优质品牌。同时京东深度利用大数据、数字化，深入挖掘分析消费者的喜好，有针对性的指导设计参与的侧重点，帮助贫困地区打造品牌扶贫。在陕西，在农业部信息中心的指导下，京东云与陕西果业局开展合作，共建全国首个国家级苹果大数据中心，搭建全国分发网络，通过数字化改造，把陕西苹果的品牌推向全国，产品卖向全球，如图2。

 

图2 陕西苹果案例分析图

Fig.2 Analysis of Shanxi Apple Case

 

3  以京东为例的农村电商扶贫品牌化建设分析  

3.1  电商扶贫下沉布局

网经社电商研究中心网络零售部主任莫岱青指出，低线城市消费场景成为重要的消费增长点[16]。早在 2013 年，京东就通过便利店、服务站、家电下乡等形式进驻农村，布局低线城市；2014年京东打造“京东帮服务店”；2015年，京东提出“3F”战略；2016年，国务院扶贫办与京东签约合作协议；2019年推出京喜，成为京东深耕下沉市场的利器。京东零售集团轮值CEO徐雷表示：“京东来自于三线到六线的低线市场用户增速高于一二线城市，整体用户里面，超过一半来自于低线城市。”这也代表着，电商之战已经从一二线城市转移到“下沉市场”。

3.2  迈向京东3.0的品牌扶贫模式

互联网电商时代是大众体验的时代，是品牌化大发展的时代，品牌驱动战略将成为电商企业的终极战略[17]。京东也希望能够继续借助流量、品牌优势帮助农产品走向规模化、品质化、品牌化[18]。京东从直接捐赠的扶贫1.0模式，到产业扶贫的2.0模式，目前已进入以品牌为核心的3.0模式，也是实现了从输血-造血-活血的升级进阶模式，如图3。从1.0到3.0，京东在品牌扶贫领域做了很多创新的探索，围绕“品牌”全方位运营，打造系列扶贫项目，在实际扶贫工作中摸索出培训→金融→农资→安全→运输→销售→品牌→招工等八大环节的帮扶体系。同时，京东利用大数据和平台优势，帮助贫困地区进行产品市场分析和前瞻性探索，通过分享产业扶持政策，培育产业人才，进行定制化品牌塑造，整合系列营销推广，以品牌提升产品价值，将扶贫之路走向致富之路。

 

图3 京东扶贫路径

Fig.3 JD Poverty Alleviation Path

4  设计参与的农村电商模式创新路径探索

4.1设计参与的价值

当前，我们正处于信息化、数字化时代，人们运用互联网沟通交流、购物等越来越频繁，互联网式的思维驱动给设计带来了不少机遇，也让设计本身有机会对其在新形势下的身份与角色进行反思[19]。清华大学美术学院教授方晓风认为：如果说新一轮的乡村建设较之从前有什么变化，那么设计的广泛介入是这个问题的答案之一[20]。中国文联副主席潘鲁生教授认为设计服务深度介入可以为乡村振兴贡献更大力量。在消费升级的整体背景下，农村与城市之间的“供需失衡”问题日益显著，产品的包装、品牌、服务、品质都与城市的需求严重不匹配，人们普遍更愿意为高溢价产品来买单，这也更加凸显了设计的价值。湖南大学设计艺术学院院长何人可认为设计造就强势品牌，并为之带来各种挑战与机遇。在消费者市场下，越来越多的企业开始在品牌化发展的过程中应用设计作为战略资产[21]。品牌代表企业形象和消费者身份，设计能反应品牌价值，强化品牌形象[22]。因此，通过设计的参与，可以给城市与乡村搭建产品沟通的桥梁，对农产品进行系列开发，包装与设计，达到满足城市对于产品创意度的需求[23]。

4.2 设计参与京东扶贫的实践

2018年两会期间，京东CEO刘强东提交了《关于发挥电商富农作用，打造扶贫“新通路”》的提案，他提出了农产品规模化生产、扶贫品牌培育、农产品物流设施建设、加大消费扶贫宣传等四方面的建议。在京东扶贫3.0模式的带动下，京东开创了“5E”模式，其中农产品品牌打造与数字化营销（E-branding）、农村地区电商生态构建（Ecologization）这两个维度极大的推进了农产品的品牌化培育进程。同时京东非遗与京东众筹也积极的与设计行业开展合作，共同助力扶贫未来。

4.2.1品牌设计与数字化营销

京东云助力乡村振兴与创新，形成了从项目招募-创新孵化-试产/销售-资源扶持-产业链要素聚集的产业创新孵化模式，探索出了产业规划-项目发现-产品定义-智能及设计创新-市场验证-小批量生产-量产销售-协同创新中心-产业聚集服务的路径，其中在智能及设计创新环节，京东云从互联网技术的角度，通过大量交易行为的大数据来指导设计参与电商扶贫的侧重方向，并邀请大量的真正关注扶贫的设计师、高校及企业参与，共同助力打造电商扶贫品牌。其中京东帮助“湖北秭归脐橙”、“陕西猕猴桃”“怀化冰糖橙”等贫困地区农产品打造品牌，进行包装设计、品牌设计与推广，提升品牌与农产品卖点价值，提高品牌的溢价功能。

4.2.2农村地区电商生态构建

京东将自身的产业和全生态能力开放赋能产业，截至2019年，拥有22万+商家生态，5万+农产品商家，4000万种在库SKU，400亿农产品GMV。同时京东联合设计资源，如工业设计、体验设计、视觉设计、插画设计等，实现了100亿+设计成果的转化金额，很好地促进了农产品“扶贫品牌”培育和塑造。

4.2.3 创意设计与平台搭建

京东通过搭建平台的方式一方面与设计公司、高校等合作，将设计产业和扶贫产业对接；一方面和IP持有方合作，将地方特色文化升级为更具影响力的文化IP，实现多元化的非遗扶贫。

京东数字科技旗下的京东众筹通过消费者购买行为、浏览偏好等海量用户洞察，精准定位全国及各细分市场的消费需求，并通过设计服务指导从产品供给到终端需求的各个阶段。同时京东众筹与设计公司、高校等联系紧密，为本土设计搭建创新创业平台，合作设计出带有趋势性的创意产品，并通过京东线上孵化平台，共创众筹未来。

京东非遗与国家文旅部非遗司并肩合作，集合非遗资源与国潮创意设计，整合京东集团生态资源，推动非遗跨品类合作，以商业赋能推动非遗产业发展，打造中国非遗电商市场，促进非遗IP产业链化，助推非遗精准扶贫。

 

 

图4 京东非遗-梭说网上商城

Fig.4 Brand SuoShuo’s online mall on JD Intangible Cultural Heritage Platform

4.3  设计参与京东3.0模式的路径探索

4.3.1 京东与设计结合的实践案例

2018年7月30日，怀化市人民政府与京东集团签署合作协议，共建数字经济产业园合作项目。在怀化市人民政府的带领下，京东集团及湖南大学设计艺术学院等二十余所海内外高等院校共同参与举办了首届中国（怀化）乡村振兴设计创新大赛。

大赛通过设计与电商的跨界融合，延续“新通道设计与社会创新”项目10年来对地域文化的研究和乡村产业发展的实践，根据怀化市的产业特点、地域文化特色、本土企业需求，分组深入怀化多个县市区，围绕“精准农业、非遗文创、文旅融合、生态科技”四条主线，发挥京东媒体及流量优势，大力实施农业品牌引领工程，进一步增强对优秀设计作品和优秀设计师的社会影响力，帮助企业去找到一些可以提升竞争力的需求点，构建地方高校服务乡村特色产业的体系，挖掘土地中的内生动力，进一步挖掘自身市场化资源和因地制宜的落地前沿技术应用，培育品牌延伸产业链，探索以“设计+电商”赋能怀化市“乡村振兴”内涵式发展的创新路径，如图5。

 

图5 以“中国（怀化）乡村振兴设计创新大赛”为基础的设计驱动的的电商扶贫模式构建

Fig.5 Design-driven E-commerce Poverty Alleviation Model based on the

 “China (Huaihua) Rural Revitalization Design Innovation Competition”

其中，精准农业是我国农业前进的发展方向，“三农”问题重点在于解决现代化农业发展。精准农业组通过走访政鑫农业开发有限公司、博嘉魔力农业科技有限公司等优秀龙头企业，挖掘农业产业化的未来潜力，以模块化的农业技术集群及信息系统为基础，充分了解地区耕地生产力、精准定位当地企业需求，全力打造“产、学、研”相结合的模式。同时通过京东云的大数据分析得出农产品的销售数据与趋势、以及不同销售价格段、重量、包装、品种的销售额分布等数据来指导设计参与的方向与模式，解决企业与产品的问题，通过地理标志产品的种植生产、生态孵化、服务物流、包装与品牌设计、IP打造、商业模式创新、科技创新等探索未来现代化农业的可能性，提高农业生产率和精准农业的系统可持续性，帮助农产品上行和带动农民增收，打造特色农业品牌，大力推进农业质量化、特色化、市场化发展。此次大赛精准农业组共征集了184件作品，湖南佰意文化创意有限公司设计的《博嘉魔力魔芋产品研发》、福州大学厦门工艺美术学院设计的《麻阳-柑橘多功能包装设计》等都很好的借力京东云的大数据和设计参与的优势为乡村、农业、企业、产品、农民等创造价值，有效的推动了乡村振兴和产业转型的发展，如图6、7所示。

 

图6 博嘉魔力魔芋产品研发

Fig.6 Bojia Magic Konjac Product Development

 

图7 麻阳-柑橘多功能包装设计

Fig.7 Mayang-Citrus Multifunctional Packaging Design

4.3.2 设计参与电商扶贫路径探索

笔者经过大量的前期调研与探索认为，设计在整个的电商扶贫模式中扮演着非常重要的角色。京东作为电商精准扶贫代表性企业之一，也一直在思考如何借助云计算技术、大数据技术、物流渠道以及营销优势帮助地方脱贫，做到“授人以鱼不如授人以渔”的品牌扶贫3.0 解决方案[24]。在新一轮的以信息技术革命为代表的数字化语境中，设计贯穿了从开发-生产-消费-终端的技术体系架构[25]，设计是一种可以综合各种资源汇聚而成的智慧的生产力[26]。在京东3.0模式下，在“首届中国（怀化）乡村振兴设计创新大赛”的探索下，我们可以看出，大数据、人工智能等技术可以通过销售数据、交易数据、浏览偏好、消费者行为、行业竞争等各个层次来量化需求和市场指向，进而通过一定的市场分析、行为分析、需求分析、设计分析等等来实现设计在赋能精准扶贫方面的新思路、新方法、新实践，激活农产品的活血机能，同时可以通过工业设计、服务设计、产品设计、包装设计、绿色设计、影像设计、可持续设计等多专业的运用，创造性的赋能农产品市场竞争力的需求点[27]，从而赋能产品创新、优化传播平台、构建情感服务、提高品牌形象，帮助贫困地区的特色产品提升销量，塑造品牌产业，推动电商扶贫的可持续发展，如图8。

 

图8 京东扶贫3.0时代下设计参与电商路径

Fig.8 Path of Design Participation in E-commerce under JD.com’s Poverty Alleviation 3.0 Era

5  结语

在农村电商的大环境下，设计参与电商扶贫的创新模式是农村电商品牌建设的核心。在京东品牌扶贫3.0的模式下，以数字化、品牌化为基础的农村电商扶贫正在进行，设计作为创新力量，能助力农村电商扶贫品牌打造，激活产业扶贫的活血机能，通过专业创新人才的设计赋能与数字化的市场竞争力培养，建设跨界交叉领域的创新平台，并逐步形成创新网络，形成可持续的创新生态，推动农村一二三产业融合创新发展，助力贫困地区乡村振兴的发展进程。

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[27]郭寅曼,季铁.社会转型与乡村文化建设中的设计参与[J].装饰,2018(04):39-43.

Guo Yinman,Jie Tie.Social Transformation and Design Participation in Rural Cultural Construction[J].Decoration,2018(04):39-43.

9月12日，以“做美好生活的设计师”为主题的“未来契约”青年社会设计大赛启动仪式在清华大学召开。本次活动由联合国驻华系统指导，凤凰网、碧桂园主办，青春BANG承办，力邀学界、业界精英、百位顶尖高校学子齐聚一堂，展望人类美好未来。

湖南大学设计艺术学院季铁副院长

湖南大学设计艺术学院季铁副院长在会上讲述了建设美丽乡村与设计参与的关联。他表示，乡村振兴是中国乡村社会设计的解决方案，我们要思考乡村的文化和产业发展的平衡，把乡村文化、生态资源转变为内生发展的动力。

季铁副院长强调实践，过去12年从呼伦贝尔到香格里拉，观察多样化的社区，累计拍摄了三四百个非遗传人的纪录片，记录他们的文化生态与对社区未来的愿望，也与同学们一起开展文创公益和精准扶贫工作，并把这些故事带到全球去交流。

以下为季铁讲话全文：

特别感谢清华给我这个学习交流的机会。说到美丽乡村，我们今天并不是想说把乡村的环境已经建成什么样了，而是想介绍12年时间里，我们记录的一些美丽瞬间和思考：

第一个照片是一个乡村的舞台，我想每个人心里都有一个舞台，那么乡村的舞台是美丽的，她们在展示自己文化的时候是内心平衡和自信的；

第二张照片时候我们“新通道”项目发起的地方，通道县坪坦乡，是在贵州湖南和广西交界的地方，这个乡30多年一直没有一起刑事案件，这个是不是美丽乡村的原型？

我们做乡村研究做得很早，早些年一直研究社区营造、社会创新，一直到乡村振兴的政策出台，这个就是中国乡村设计的解决方案。

设计师要在这个过程中先找到美、呈现美，然后思考未来我们到底要打造什么样的乡村，谁去做？怎么做？ 这是一个典型的“社会设计”的命题，在这个过程中第一步就是怎么去定义社会需求；刚才鲁老师提到设计是一种平衡手段，是一种关系协调的过程。那个乡村社区设计中最重要的“社会需求”就是保持“文化传承与产业发展”的平衡。

再一个是怎么平衡？乡村平衡的依据是什么，小乡村与大都市怎么平衡？我想只有“文化的多样性”是一个依据，村民认识到了自己文化的价值，才有可能获得内心的平衡和发展的动力；

然后我们需要去理解，同一个历史阶段、同一个国家里如此多元的生活方式，这种体验、理解是也是平衡的基础；还有在国家战略的支持下，政府投入、老百姓的参与度、文化与产业的关系是我理解的需要去“平衡”的工作。

从呼伦贝尔一直到香格里拉，正好是120°，这就是我们文化扫描的范围，我们看到了社区的多样化与差异化，面对这样的不同，我们能干什么呢？

在这些美丽乡村，回忆我们过去走过的路、走过的村子、拍过的人，他们到底怎么样了，这些地方将来还会怎么样？在现有的产业状况下，工业设计到底该怎么参与，大草原上需要什么设计？建筑、生活方式、家居也好，这些问题我们在没有去之前是想不清楚的。

每年一个月的时间去下乡，一个月期间要拍40-50人，十年积累了三四百个采访纪录片，大部分是非遗传人，也有很多基础文化管理者，包括一些基层政府干部，他们对社区未来的愿望是什么？我们也在观察设计参与，农民能不能成为创新主体？非遗在原来是手工业阶段的艺术与生产方式，那么在新的智能时代会不会以新的面貌出现？这些问题对于我们下乡实践的同学来说，从开始难以接受、理解到跟老百姓互动交流、再到最后的依依不舍，这个过程受益匪浅。

我们当时拍过非遗传人，如今至少有四位已经离开了，我们虽然做的不太够，但是至少记录了，至少尝试过帮助每一个村子。现在湖南境内的两个国家贫困村已经脱贫出列，侗锦非遗传人成了十九大党代表，侗锦的产品已经销售全球，体现了“锦绣潇湘”的当代精神，提升了当地知名度和老百姓的文化自信，这是一个为“传承和产业”而设计的过程；

同时我们也注重为“幸福感”而设计：譬如把花瑶挑花的手工艺设计成手游和研修美育游戏，让小朋友去做跟本地相关非遗文化传习相关的游戏。当然这些设计没有办法和清华展厅最后的作品相比，但是我们的同学最后会看到他们的小小设计，真的可以帮助脱贫，让小朋友开心。把这些故事带到全球去，帮助更多的贫苦地区，我想这是非遗全球化的一个根本目标。

所以我们要呈现的首先是自信。国际上关于可持续发展的概念我们一直在跟踪研究，这些概念在中国会发生什么变化，我们中国社会转型是什么，中国的变化是什么，我们应该怎么去工作，我们做的工作不是“农家乐”，学生需要去理解的是一个复杂的社会问题和社会设计过程，需要跟全球化、国际化组织的工作方法对接。到了今年，我们开始和互联网公司合作，设计、互联网和媒体的融合创新，将会是一个更有力量的创新网络。

最后我想补上清华大学首任校长罗家伦的一句话：“社会主义并不是要以雷厉风行的手腕，来摧残一切的个性；乃是以社会力量，来扶助困难的人发展个性。”这句话作为我们“新通道”项目的初心，一直激励着我们不畏将来、砥砺前行。谢谢！

摘要：习近平总书记在《把乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总抓手》讲话中，明确指出要走中国特色社会主义乡村振兴的道路，协力推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。在此条件下，与乡村振兴相关或以其为主题的大赛相继开展，如何将设计创新融入乡村振兴战略发展中，引领农产品的绿色可持续设计趋势，值得我们深思和探讨。目的 研究基于精准农业的农产品绿色可持续设计的发展趋势及设计方法。方法 列举出农产品设计的特性，从可持续发展和绿色设计的内涵入手，通过首届中国（怀化）乡村振兴设计创新大赛的参赛作品为案例，分析农产品绿色可持续设计的内容和方法，提出农产品绿色可持续设计的相关策略。结论 设计竞赛引领农产品绿色可持续设计的发展趋势，农产品设计的简约符号化、材料与结构的创新化、摒弃过度包装以及重复利用最大化，是农产品绿色可持续设计的必然趋势。

关键词：乡村振兴；农产品包装；精准农业；可持续发展；绿色设计

 

Research on Agricultural Green Sustainable Design Based on Precision Agriculture

 

ABSTRACT：In his speech “Taking the Rural Revitalization Strategy as the General Leader of the Work on Agriculture, Rural Areas, and Farmers in the New Era”, General Secretary Xi Jinping clearly pointed out that we must follow the path of revitalizing the socialist countryside with Chinese characteristics, and work together to promote the comprehensive upgrading of agriculture, the comprehensive progress of rural areas, and the comprehensive development of farmers . Under these conditions, competitions related to or with the theme of rural rejuvenation have been carried out one after another. How to integrate design innovation into the development of rural rejuvenation strategy and lead the trend of green sustainable design of agricultural products deserves our deep reflection and discussion. Objective To study the trend and methods of green sustainable design of agricultural products based on precision agriculture. Method Enumerates the characteristics of agricultural product design, starting from the connotation of sustainable development and green sustainable design, and using the entries of the first China (Huaihua) Rural Revitalization Design Innovation Competition as a case to analyze the content, method and current status of agricultural green sustainable design Propose strategies for green sustainable design of agricultural products. Conclusion The design competition leads the development trend of green sustainable design of agricultural products. The simple symbolization of agricultural product design, the innovation of materials and structures, the abandonment of excessive packaging and the maximization of reuse are the inevitable trends of green sustainable design of agricultural products.

KEYWORDS: Rural Rejuvenation; Agricultural Product Packaging; Precision Agriculture; Sustainable Development; Green Design

 

       11月24日，2020年全国劳动模范和先进工作者表彰大会在北京人民大会堂隆重举行，在湖南省的受表彰人员中，有一个熟悉的身影。她是，第十九大党代表，怀化市通道侗族自治县牙屯堡镇文坡村党委书记，国家级非物质文化遗产侗锦织造技艺传承人，粟田梅女士，现在她获誉全国劳动模范。

      载誉归来，粟书记表示，此次获表彰对自己鼓舞很大，作为一名奋战在脱贫攻坚一线的基层工作者，她将继续发挥好劳模引领作用，带领村民致富、奔小康。

      劳动创造财富，奋斗铸就伟业。他们是推动发展的实践者，也是成就梦想的实干家。十载风雨，我们与粟书记的侗锦小康梦携手并进。习主席说，光荣属于劳动者，幸福属于劳动者。此刻，我们与有荣焉。

-侗锦传承-

      粟田梅从小受到母亲的熏陶和村寨老艺人的指导，12岁便掌握纺丝技巧，15岁创作了第一件侗锦作品，16岁掌握复杂的“八十八纱”纺织技术。此后几十年，她每日飞纱走线、沉醉其中，织造技艺日臻精妙精湛、炉火纯青。2009年，45岁的粟田梅入选国家级非遗代表性传承人，2011年被中国工艺美术协会授予“中国织锦工艺大师”称号。作为代表性传承人，为了让侗锦织造技艺发扬光大，粟田梅倾注了大量心血。2014年，“新通道设计与社会创新”团队与粟田梅合作拍摄了影像短片，详细记录传统侗锦织造技艺全过程，让更多人了解侗锦。不管多忙，粟田梅都会定期举办侗锦织造技艺培训班，免费为全县11个乡镇及周边县市区的侗锦织艺爱好者讲课授艺，至今已培训学员3000多人。

粟田梅培训现场

-创新发展-

      传统侗锦要发展，必须与时俱进。而地方织娘不具备设计创新能力，他们需要合作伙伴。于是，我们一拍即合，展开了长期合作。以文坡村中国侗锦传承基地为依托，以文化产品创新为主线，在当地织娘的技术支撑和“新通道”设计团队的助力下，2014年“梭说”品牌应运而生。“梭说”品牌将侗锦艺术和现代设计完美融合，使头帕、绑腿、胸巾等侗族传统织物逐渐转化为现代都市流行的围巾、领带、背包等日常用品，侗锦产品越来越受到消费者特别是年轻人的喜爱，传统侗锦得以在现代消费品市场重新焕发活力。

新品研发合作讨论中

“梭说”品牌创新产品案例

-产业扶贫-

      2015年，粟田梅带头成立了侗锦专业合作社，和湖南大学设计艺术学院、湖南侗脉文化创意发展有限公司（“梭说”）合作，形成了“高校+公司+合作社+农户”的新型侗锦产业发展模式；近十年来，她发挥侗锦织造技艺优势，带领全村干部群众，走出了一条大力发展侗锦产业、辐射带动生态文化旅游、特色种养业的脱贫致富路。2016年，全县最具规模的“中国侗锦传承基地”在枫香村建成，累计培训“织女”3000多名，文坡村人均纯收入由2011年的500余元增至2016年的3500元，119户、529名贫困户成功摘帽。2018年，全村一年侗锦产值达400多万元，逐步脱贫致富，使文坡村不仅在2018年顺利实现整村脱贫出列，也成为脱贫成效显著的典型村寨。

中国侗锦传承基地粟田梅和织娘们接待外来游客

-传播影响-

      酒香也怕巷子深。我们和粟田梅女士一起打造了代表侗锦织造工艺传承和其当代价值的“新通道·红色织机”，不仅仅是产品，还有艺术展示，主打文化科技融合，

      综合运用非遗元素、现代工业科技的方法，展示侗锦非遗文化的当代魅力。并将它们推广到各大展会，传播侗锦文化，扩大国内外的影响力。

“新生一号”，2018.08，通道文坡村，从这里开始新征程。

“新生二号”，2018.10，北京“时尚之夜”，站上更大的舞台传播。

“新生三号”，2019.01，长沙海信广场，探索文化与商业碰撞。

“新生四号”，2019.01，深圳中国设计大展，分享艺术与生活。

“新生五号”，2019.03，法国圣埃蒂安设计双年展，走向世界之旅。

“新生六号”，2019.12，国家艺术基金“设计介入精准扶贫案例”展，再现活态传承和未来展望。

“新生七号”，2020.06，后湖国际艺术园区湖南大学设计艺术学院创新工坊，分享感动传播文化。

“新生八号”，2020.10，北京国际设计周，力证设计创新助力乡村振兴。

 

扶贫如“绣花”，

须做到精准精细、久久为功。

锦上添花助脱贫，

是国家级非遗传承人粟田梅的创举。

这是劳模风采，

也是榜样力量。

未来，我们继续努力，

期待侗锦再焕发出勃勃生机。

     10月17日，在第七个国家扶贫日，2020“告别贫困、全面建成小康社会再出发”第五届特色文化产业高峰论坛暨非遗（文创）扶贫联盟现场交流会在湖南怀化召开。来自全国40多家单位的专家学者和十八洞村等基层代表共计80余人一起“告别贫困、踏上新征程”，共商特色文化产业发展与乡村振兴创新之路。怀化市委副书记、市人民政府市长雷绍业，湖南大学党委常委、副校长汪卫斌出席开幕式并致辞。

      会议由中国传媒大学、湖南大学、湖南怀化经济开发区、中国民族节庆委员会主办，由湖南大学设计艺术学院、中国传媒大学协同创新中心、京东智联云共同承办。会议包括主题演讲、三个分论坛以及现场交流等环节，全程线下会场和线上同步直播。

▲ 嘉宾合影

       2020年是脱贫攻坚和全面建成小康社会的收官之年，是实现“十三五”规划和中华民族第一个百年奋斗目标的决胜之年。今年的国家扶贫日节点特殊，意义特别。会议的举办，吸引了来自特色文化产业联盟、高校非遗（文创）扶贫联盟、教育部高等学校工业设计专业教学指导分委员会等全国各地的文化、设计、教育、产业领域的专家学者汇聚一堂，深入研讨全面建成小康社会再出发的路径，共同思考特色文化产业的创新发展。

▲ 活动现场

开幕式

      开幕式上，怀化市委副书记、市人民政府市长雷绍业向莅临论坛现场的各位领导和嘉宾表示诚挚地欢迎。他指出，怀化历史悠久、人文荟萃，丰富的各类特色文化资源，已经成为一张亮丽的名片，成为怀化转型发展、对外开放的新支撑、新动能。怀化将以这次论坛为新的起点，充分挖掘特色文化资源，做强做大做优怀化的文化产业。

▲ 雷绍业市长致辞

      怀化作为武陵山片区脱贫攻坚的主战场，长期以来与湖南大学保持着深度合作。湖南大学党委常委、副校长汪卫斌在开幕式上介绍了学校定点扶贫的实践经验和高校“非遗（文创）扶贫联盟”的由来，并代表联盟向现场的兄弟高校和专家学者发出倡议和邀请。他强调要集聚和发挥高校学科优势，联手打造高校非遗（文创）扶贫新品牌，推动建立贫困地区非遗传承与创新平台，共同为决胜脱贫攻坚、服务乡村振兴做出新的更大贡献。

▲ 汪卫斌副校长致辞 ▲ 怀化市人民政府副市长唐浩然主持开幕式

主旨演讲

       清华大学国家文化产业研究中心主任、教授、博导、欧洲科学院外籍院士熊澄宇，中国国际经济交流中心总经济师、执行局副主任陈文玲，华中师范大学教授、博导范建华，著名经济学家、教授、国家发改委原副秘书长范恒山，中共中央党校文史部文学室教授范玉刚，武汉大学国家文化发展研究院院长、教授、博导傅才武，湖南大学设计艺术学院院长季铁等专家在会上分别就文旅融合、精准扶贫、全面建成小康社会、地域振兴等话题发表了现场（视频）主旨演讲。现场精彩不断，学术氛围浓郁。

▲ 熊澄宇院士演讲：《关于文旅融合的若干思考》 ▲ 陈文玲副主任线上演讲：《脱贫攻坚的文化担当》 ▲ 范建华教授演讲：《巩固精准扶贫成果，走反贫困可持续发展之路》 ▲ 著名经济学家范恒山教授线上演讲 ▲ 范玉刚教授演讲：《全面建成小康社会的文化价值阐释》 ▲ 傅才武教授线上演讲：《新时代文化和旅游融合的内涵建构与模式创新》 ▲ 季铁教授演讲：《为地域振兴而设计》

       精彩的主旨演讲结束后，会议还举行了圆桌对话、优秀论文分论坛、设计非遗线上分论坛、告别贫困奔小康经验交流分论坛，宣读“中华小康鼎”倡议书、国家线装书局出版《小康赋文集》签约仪式等活动。

圆桌对话

       在中国人民大学文化创意产业研究所所长、中文系文艺学教授金元浦的主持下，十八洞村代表隆吉龙，中央组织部干部局原副局长刘晔华，中国传媒大学协同创新中心副主任、教授曹三省，上海交通大学媒体与传播学院副院长李康化，贵州省文旅厅文物处处长丁凤鸣，湖北美术学院党委委员、副院长程智力，陕西省社会科学院文化与历史研究所所长王长寿等七位嘉宾同台对话，结合扶贫、脱贫的亲身经历，围绕脱贫攻坚的经验、产业与文化融合、设计在文化产业中的角色等话题畅所欲言，为建设小康社会、推动文化产业可持续发展献计出力。

▲ 圆桌对话现场 ▲ 金元浦教授主持圆桌对话

优秀论文分论坛

       优秀论文分论坛的主持人是西安交通大学管理学院副院长、教授吴锋，点评人是中国人民大学教授、博导、国家高端智库文创中心主任王岸柳和陕西省社科院研究员赵东。专家学者们通过线上、线下的方式对《由脱贫攻坚到乡村振兴：脱贫村空间再生产研究》、《后疫情时代文旅产业升级与突围》等优秀论文做了讨论与点评。

▲ 优秀论文分论坛现场

 

设计非遗线上分论坛

       设计非遗线上分论坛的主持人是湖北美术学院党委委员、副院长程智力，点评专家是广州美术学院工业设计学院院长陈江。学者们围绕设计学、非文化遗产研究、乡村产业振兴等主题各抒己见。湖南大学设计艺术学院副教授张朵朵以《为发展而设计：能力方法视角下的乡村手工艺振兴》为题，结合“能力方法”的相关理论，以湖南大学“花瑶花”非遗扶贫项目为例，讲述了从手工艺人的内部能力激发及外部能力建设、以及运用新技术进行“能力敏感的设计”等方面，分析了设计创新激发手工艺人能动性，赋权于当地人的过程。

▲ 设计非遗线上分论坛现场 ▲ 嘉宾们正在参观中意（怀化）设计创新中心、武陵山非遗文创中心

告别贫困奔小康经验交流分论坛

       告别贫困奔小康经验交流分论坛主持人是中国传媒大学协同创新中心副主任、教授曹三省，参与讨论的嘉宾有一带一路文化工作委员会的边大志、贵州省文旅厅文物处处长丁凤鸣，教育部行指委委员、国家一级美术师、工艺美术大师、景谷艺术创始人张景林，秀山村代表王弘、十八洞村代表隆吉龙等。

▲ 告别贫困奔小康经验交流分论坛现场

闭幕式

        学术交流结束后，原文化部产业司巡视员施俊玲主持了本次大会的闭幕式。期间，中国传媒大学协同创新中心教授、博导齐勇锋作了会议总结报告；湖南怀化经济开发区党工委书记熊智勇宣布了优秀论文的获奖名单；金元浦宣读了“小康鼎”倡议书，倡导全球华人携手同圆“千年小康梦”，共铸“中华小康鼎”。

▲ 齐勇锋教授作会议总结报告 ▲ 熊智勇书记宣布优秀论文的获奖名单 ▲ 金元浦教授宣读“小康鼎”倡议书

       闭幕式上，国家新闻与出版总局线装书局社长王利明与中国传媒大学协同创新中心教授、博导齐勇锋举行了出版《小康赋文集》的签约仪式；教育部行指委委员、国家一级美术师、工艺美术大师、景谷艺术创始人张景林向十八洞村捐赠了五谷画；中国文化月刊主任郑蕾捐赠了五百套学术刊物。最后，本次2020“告别贫困、全面建成小康社会再出发”第五届特色文化产业高峰论坛暨非遗（文创）扶贫联盟现场交流会在怀化市委常委、市委宣传部部长罗国宇的致辞中圆满结束。▲ 《小康赋文集》现场签约仪式 ▲ 捐赠五谷画 ▲ 捐赠学术刊物 ▲ 罗国宇部长致辞

湖南大学“新通道”设计与社会创新基地调研

       10月18日，与会代表在会议结束后，还前往位于湖南省通道侗族自治县的湖南大学“新通道”设计与社会创新基地实地考察交流。

       在中共通道县委副书记陈飞庭，通道县人民政府党组成员、副县长龙章义，党的十九大代表、国家级非物质文化遗产项目侗锦织造技艺代表性传承人粟田梅的陪同下，与会代表走访了通道县牙屯堡镇文坡村、坪坦乡皇都村，考察中国侗锦传承基地（国家级星创天地、湖南省科普基地）和“新通道”设计与社会创新基地。

▲ 考察中国侗锦传承基地 ▲ 走访通道牙屯堡镇文坡村、皇都村 ▲ 考察“新通道”设计与社会创新基地 ▲ 与会人员合影

2009年，湖南大学设计艺术学院在湖南省怀化市通道侗族自治县启动了第一期夏令营，十年的沉淀，我们在非遗社区、精准扶贫等社会创新方法上积累了丰富的经验；面向乡村振兴，我们将更关注数字化、网络化为乡村发展带来的机遇，研究非遗在全球化、智能化引领下的创新生态体系构建。今年的夏令营将围绕“数字文化创新”与“可持续生态”两个主题展开。

“新通道”往届项目成果集

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数字文化创新

目标：研究智能时代的文化大数据结构、文化核心要素体系、文化基因符号分析方法，探索文化形态的转化方式、文化与科技体验、文化计算与智能设计方法。 

前期工作：

在文化大数据的体系架构中，文化资源的数字化是工作基础。团队已经在暑期完成了国内外扫描设备的实际测试、校准操作、模型数据、后期软件算法、彩色纹理贴图质量和最终三维成像效果的比较选型和培训工作，并与三维扫描技术研发公司针对当前技术难点进行了深入探讨。

 

三维扫描培训

完成扫描培训后，项目团队自七月下旬至八月中旬，在怀化五溪流域民族民间文化艺术中心、天台山民俗博物馆、以及花瑶地区开展了田野调研与数据采集工作，主要针对具有代表性的服装、陶瓷、竹编、漆器等物件开展了三维模型数据及图像数据采集。

 激光扫描并后期贴图的天王像

 全彩扫描传统服饰

少数民族服饰

同时，为深入理解“数字纺织”背景下的产业升级需求，团队走访了浙江多家纺织与面料工厂，深入了解纺织行业的设计需求、软件技术、流程管理现状。

在柯桥、许村等地考察纺织行业

“digital textile”工作坊

本期工作坊将依据中国传统服饰、纺织工艺、纹饰图案中的智慧与内涵，探索智能化背景下纺织品设计与应用的行业升级需求，例如，传统纹饰到现代面料的图案设计转化方法、面料的应用场景创新、基于传统纺织的智能设计方法、面料智能管理与推送系统设计等。本期夏令营将集合工业设计、平面设计、纺织品设计、供应链管理、计算机与大数据分析等专业的师生共同展开。

时间：2020年8月27日至9月6日

地点：湖南省工业设计创新平台

本期导师介绍

季铁

湖南大学设计艺术学院院长、教授，任教育部工业设计专业教学指导分委员会秘书长、MFA美术与艺术设计专业分委会委员、2013年教育部新世纪优秀人才、工信部中国服务型制造联盟专家委员会委员、2035科技部现代服务业发展战略研究专家等职。

刘芳

教授、博士生导师，曾任国防科技大学计算机学院副教授、中山大学“百人计划”中青年杰出人才，中国计算机学会女计算机工作者委员会委员、中国计算机学会信息存储技术专委会委员，作为项目负责人主持国家自然科学基金、国家重点研发计划课题、863子课题，国防预研项目。在边缘计算、大数据处理与存储、分布式系统等方面取得了若干创新性成果。

肖懿

教授，博士生导师,中国计算机学会CAD&CG专委会委员。主要从事计算机图形学，图像处理、机器学习、人工智能、人机交互等方向的理论及应用研究。目前已在国际知名期刊发表学术论文20余篇，已完成主持的国家项目1项，省级项目1项，完成手机游戏/AR/VR等多项横向项目。

王罗

助理教授，博士毕业于东华大学。主要研究方向是可持续设计、消费者行为学、时尚设计营销等。2016-2017年作为访问学者前往美国北卡罗莱纳州立大学从事消费者行为学研究。博士在读期间参加多项重大横向纵向课题。现任《Journal of fashion marketing and management》期刊审稿人。

郭寅曼

湖南大学设计艺术学院博士后，硕士毕业于美国视觉艺术学院，主研社会创新设计、服务设计、设计思维，长期从事非遗文化与设计创新、乡村公共文化服务平台等研究。主持及参与多项省部级、国家级课题，发表论文十余篇，多次参与DRS、DMI等国际设计会议并宣读论文。

 

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可持续生态

 

目标：1  生态资源产业开发过程中的设计系统构建：通过社会调研与现场考察，研究生态资源在产业环境及社区周边存在的具体问题，探索如何通过生态科技融合的方式践行“两山理论”，解决资源开发与环境保护的矛盾，形成独特高效的资源生态化开发技术方案。2  生态建筑与环境中的交互行为与能源可视化分析方法：通过国内外最新研究成果调研及现场考察，采用数据挖掘、机器学习及人工智能等大数据分析计算技术，对生态社区及大型建筑区域能耗关键影响因素辨识、用户行为节能潜力评估、区域能源需求预测、能耗基准确定和用能评价，以及监测结果显示系统建设和示范进行研究，从而实现生态社区能源系统的科学监测、显示、分析和智能管理。

 

前期工作：

1  生态资源产业开发过程中的设计系统构建

依托优越的地理位置及生态资源分布，项目团队对怀化现有资源进行了重点分析研究。对资源规划、设计、建设、运营中存在的问题进行了分析并提供了解决方案，形成了独具特色的从时间、空间和资源等维度开展生态资源产业的设计系统构建技术（重构技术）。

项目团队现场调研资源开发过程中对生态造成的破坏，研究在项目全生命周期如何通过规划、设计、建设、运营的具体技术应用，实现资源生态化的设计系统构建。

通过对资源生产系统的调研分析，探索资源生产工艺设计及生产运营管理的工业设计问题，研究资源高效加工及资源环保开发技术。

2  生态建筑与环境中的交互行为与能源可视化分析方法

生态社区主要包括已有生态社区和新建生态社区。就已有生态社区而言，为了帮助政府/电网管理人员和建筑运行人员等了解单体建筑全年逐时负荷和社区建筑群的累加整体负荷特征，从而对生态能源生产、使用和储存等进行相应操作，同时帮助评估采用不同高效节能技术和实施行为反馈节能的效果，有必要在建立生态社区能源及大型建筑区域能耗需求模型的基础上，对其能耗需求进行准确预测。就新建生态社区而言，设计过程中需要在缺乏详细建筑信息的规划阶段，对生态社区建筑群总能耗需求（如冷热负荷等）进行较为准确地预测，以进一步指导能源规划、方案设计和设备选用等。

项目团队对怀化现有资源进行了分析研究，并针对怀化市周边生态建筑与文旅项目进行了初步调研。

工作坊目标

在调研基础上，项目团队将基于已有的节能监管体系建设研究积累（如校园能耗监管平台等），结合公共建筑能耗监测体系建设相关政策和技术导则，进一步开发生态社区能源及大型建筑区域能耗监控、显示、分析及智能管理平台并进行应用示范。

时间：2020年8月27日至9月6日

地点：湖南省怀化市武陵山非遗文创中心

本期导师介绍

刘永红

湖南大学设计艺术学院教授、博士生导师。入选中组部国家高层次人才特殊支持计划领军人才（万人计划），科技部科技创新领军人才，863计划领域专家，政府特殊津贴专家，曾任三一集团研究总院常务院长。主持参加国家863计划重点项目、国家科技支撑计划等国家、省部级科技项目10余项。获国家科技进步二等奖2项、国家技术发明二等奖1项。个人累计申请专利31件，在国内外核心刊物上发表学术论文20余篇。

俞准

湖南大学设计艺术学院教授，博士生导师，博士毕业于加拿大Concordia大学。承担及参与30余项国际国内科研项目，发表论文60余篇。在国际上首次将数据挖掘技术系统引入并成功应用于建筑节能领域，相应系列论文被SCI引用逾700次。2017年获湖南省普通高校教师课堂教学竞赛一等奖，被评为湖南省普通高校教学能手；2017、2018年连续获湖南大学教学优秀奖。

张军

副教授，硕士生导师，湖南大学欧盟LeNS可持续设计国际联合实验室主任，中国可持续设计学习网联合发起人。致力于“服务系统设计”、“可持续商业模式与创新设计”等设计研究和实践。与国际院校共同承担欧盟Erasmus+和designBIRCS+等国际合作设计研究项目，同时担任多项国家科研项目主要完成人；与华为、TCL、腾讯、美的、三一重工等企业进行设计研究与产品开发合作。

 

 9月3日-11日，2020年全国科技活动周系列活动在怀化举行。“科技列车行”活动是科技部等部委为推动革命老区、边远山区、贫困地区的科学文化和科普意识提升而举办的一年一度的科普活动。目前已成为全国科技活动周的重要品牌活动，自2004年以来已连续举办了16次。本次“科技列车怀化行”活动以“科技战疫 创新强国”为主题，主要开展科普宣传惠民生、科技服务助脱贫相关活动。

在9.4日举行的活动启动式上，梭说联合创始人杨苗女士作为科技扶贫典型代表发言。从事“新通道”设计与社会创新推广工作12年，千言万语，汇成一句感谢：感谢党的恩情，感谢专家的智慧，感谢领导的关怀。

    如何把古老的侗锦艺术品编织成脱贫致富的美好生活蓝图？这一路走来，得益于党的好政策，湖南大学季铁教授专家团队的助力，领导的支持和鼓励，我们在杭州、长沙、怀化等地有了展示平台、研究中心、产品体验店，在通道建成了侗锦传承基地。

 

文化与科技融合催生了民族文创旅游产业化新模式，“文创公益、精准扶贫”丰富了“中国侗乡故事”，让侗锦在生产中传承保护，打通了幸福的新通道。

之后的几天，“科技列车怀化行”驶进通道，有来自林业、农业、中医药、地质学等各领域的专家走进基层一线进行现场指导，科普教学，造福侗族广大儿女。“侗心小栈”也迎来了领导专家组光临，感谢你们的支持和鼓励，我们会继续努力的。 

从感怀乡愁到矢志守望，“新通道”项目坚持寻找每一块土地的内生智慧，探索将地方文化资源转化为特色文化产业的路径，以“造血式”扶贫替代“输血式”扶贫。我们坚信，文化科技融合创造美好生活，我们坚持，舍己之力丰富中国侗乡故事！